인스타그램 게시물 조회수 확인하는 방법
2024년 8월부터 조회수는 릴스, 사진, 슬라이드 게시물, 스토리, 라이브까지 게시하는 모든 콘텐츠에 쓰이는 인스타그램의 대표 수치입니다(Social Media Today, 영문). 어디에서 확인하는지는 형식에 따라 다릅니다. 릴스는 그 릴스를 볼 수 있는 사람 누구에게나 조회수를 보여 줍니다(인스타그램 고객센터, 영문). 사진이나 슬라이드 게시물의 조회수는 인사이트 보기에 있으며, 프로페셔널 계정이 필요합니다. 스토리는 48시간 동안 조회수와 시청한 사람들의 이름을 함께 보여 줍니다(인스타그램, 영문).
인스타그램에서 조회수로 집계되는 기준
조회수가 기존 지표를 대체할 때 인스타그램 대표 애덤 모세리는 그 기준을 이렇게 설명했습니다. 릴스가 재생을 시작할 때마다, 그리고 사진이나 슬라이드 게시물, 스토리가 누군가의 화면에 표시될 때마다 조회수가 집계된다는 것입니다(PetaPixel, 영문). 최소 시청 시간 기준은 없으며, 한 사람이 조회수를 여러 번 올릴 수도 있습니다.
그래서 어디선가 봤을 수 있는 3초 규칙은 이제 맞지 않습니다. 예전에 인스타그램이 동영상 조회수를 세던 방식이고, 페이스북은 지금도 그렇게 셉니다(Emplifi, 영문). 인스타그램에서 3초는 이제 인사이트에만 건너뛴 비율(‘skip rate’), 즉 3초가 되기 전에 릴스를 떠나는 시청자의 비율로 남아 있습니다(exchange4media, 영문).
조회수와 도달은 서로 다른 수치입니다. Meta는 조회수를 “콘텐츠가 재생되거나 표시된 횟수”로, 도달을 “콘텐츠를 한 번 이상 본 중복 없는 계정 수”로 정의합니다(Meta, 영문). 400개 계정이 게시물을 1,000회 보면 조회수는 1,000회, 도달은 400회입니다. 노출도 사라지는 중입니다. Meta는 2025년 4월 21일 인스타그램 API에서 릴스 재생 수와 함께 노출을 종료했습니다(Meta, 영문).
릴스 조회수 확인하기
- 프로필로 이동해 릴스 탭을 여세요.
- 릴스마다 왼쪽 아래에 있는 숫자는 그 릴스가 재생을 시작한 횟수입니다(인스타그램, 영문).
- 자세한 수치를 보려면 릴스를 열고 점 세 개 메뉴를 탭한 뒤 인사이트를 선택하세요. 이 부분은 프로페셔널 계정이 필요합니다(Sprout Social, 영문).
숨기지 않으면 릴스를 볼 수 있는 사람 모두에게 이 숫자가 보입니다. 릴스를 페이스북에도 추천하면 이 수치에 페이스북에서 일어난 활동이 포함될 수 있습니다(인스타그램, 영문).
사진과 슬라이드 게시물 조회수 확인하기
게시물을 열고 그 아래의 인사이트 보기를 탭하세요(Sprout Social, 영문). 그 안에 게시물의 다른 수치와 함께 조회수가 있습니다. 프로페셔널 계정이 필요하며, 전환한 뒤에 공유한 게시물의 데이터만 들어 있습니다.
스토리를 본 사람 확인하기
- 스토리가 게시 중일 때 홈 화면 왼쪽 위의 프로필 사진을 탭하세요(Linktree, 영문).
- 위로 밀어 올리거나 화면 아래의 활동을 탭하세요.
- 스토리의 조회수와 스토리를 본 사람들의 목록이 표시됩니다.
이 목록은 본인만 볼 수 있고, 게시한 뒤 48시간 동안만 남아 있습니다. 이 수치에는 다시 본 횟수가 포함되므로 이름 수보다 많을 수 있습니다(인스타그램, 영문). 2026년에 예외가 하나 생겼습니다. Instagram Plus를 유료로 쓰는 사람은 목록이나 조회수에 나타나지 않고 스토리를 미리 볼 수 있습니다(인스타그램, Engadget, 영문).
프로페셔널 계정이라면 게시 중인 스토리에서, 또는 프로필에서 스토리 인사이트를 열어 볼 수도 있습니다(인스타그램 고객센터, 영문).
프로페셔널 계정이 필요한가요?
인사이트를 보려면 그렇습니다. 사진과 슬라이드 게시물의 조회수, 릴스의 자세한 수치, 스토리 인사이트는 모두 크리에이터 계정이나 비즈니스 계정이 필요합니다(Meta, 영문). 반면 내 릴스에 표시되는 조회수나 게시 후 48시간 안에 스토리를 본 사람을 확인하는 데는 필요하지 않습니다.
전환에는 비용이 들지 않습니다.
- 프로필로 이동해 오른쪽 위의 메뉴를 탭하고 설정 및 활동을 여세요.
- 인사이트 및 도구(‘Your insights and tools’)에서 계정 유형 및 도구를 탭한 다음 프로페셔널 계정으로 전환을 탭하세요(CreatorIQ, 영문).
- 나에게 맞는 카테고리를 고른 뒤 크리에이터 또는 비즈니스를 선택하세요.
인사이트는 전환한 뒤에 게시한 콘텐츠만 다룹니다. 그전에 올린 게시물에는 인사이트가 생기지 않습니다(Sprout Social, 영문).
게시물에 조회수가 보이지 않는 이유
- 개인 계정입니다. 전환하기 전까지 사진과 슬라이드 게시물에는 인사이트 보기 버튼이 나타나지 않습니다.
- 게시물이 프로페셔널 계정보다 오래되었습니다. 인사이트는 전환한 날부터 시작됩니다.
- 스토리를 올린 지 48시간이 넘었습니다. 그때가 되면 시청자 목록은 사라집니다.
- 트라이얼 릴스입니다. 조회수, 좋아요, 댓글, 공유는 공유한 뒤 약 24시간이 지나야 표시됩니다(인스타그램, 영문).
- 공동 작업 게시물이거나 트라이얼, 교차 게시, 홍보 게시물입니다. 인스타그램이 2026년 4월에 개편한 인사이트 개요에서는 이런 게시물이 빠집니다(Social Media Today, 영문).
- 다른 사람의 게시물이고 수치가 없습니다. 계정 주인은 어떤 게시물이든 좋아요 수와 조회수를 숨길 수 있습니다.
조회수 숨기기
인스타그램은 2021년 5월부터 좋아요 수를 숨길 수 있게 했고(Meta, 영문), 지금은 같은 설정이 조회수에도 적용됩니다(iTechGuides, 영문).
- 게시물을 공유하기 전에 고급 설정을 열고 이 게시물의 좋아요 수 및 조회수 숨기기를 켜세요.
- 이미 공유한 게시물은 점 세 개 메뉴를 탭해 그곳에서 수치를 숨기세요.
- 다른 사람의 게시물에서 수치를 보고 싶지 않다면 설정 및 활동을 열고 내가 보는 콘텐츠에서 좋아요 수 및 공유 수를 찾아 숨기기 옵션을 켜세요.
내 게시물의 수치를 숨기면 다른 사람에게만 보이지 않습니다. 내 수치는 그대로 볼 수 있습니다.
조회수를 늘리는 방법
- 새로운 사람들이 발견하길 바라는 릴스는 3분 이하로 유지하세요. 인스타그램은 그보다 긴 릴스를 새로운 시청자에게 추천하지 않습니다(인스타그램, 영문). 자세한 내용은 인스타그램 릴스의 최대 길이EN (영문) 가이드에서 확인하세요.
- 다른 앱의 로고가 없는 내 동영상을 올리세요. 모세리는 “저희가 하려는 일은 다른 앱의 로고가 있는 릴스를 추천하지 않는 것입니다”라고 말했습니다(Social Media Today, 영문).
- 새로운 아이디어는 트라이얼 릴스로 시험해 보세요. 트라이얼 릴스는 나를 팔로우하지 않는 사람들에게 먼저 전달됩니다(인스타그램, 영문).
- 팔로워가 접속해 있는 시간에 올리세요. 인스타그램 릴스 올리기 가장 좋은 시간을 참고하세요.
새 릴스가 더 많은 조회수로 출발하길 원한다면, 인스타그램 릴스 조회수 서비스로 조회수를 더할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
인스타그램 게시물을 본 사람을 확인할 수 있나요?
아니요. 게시물과 릴스는 수치만 보여 주고 이름은 알려 주지 않습니다. 이름 목록이 있는 곳은 스토리뿐이며, 48시간 동안만 볼 수 있습니다.
인스타그램 사진에도 조회수가 있나요?
네. 2024년부터 사진과 슬라이드 게시물에도 조회수가 생겼습니다. 프로페셔널 계정으로 인사이트 보기에서 확인할 수 있습니다.
두 번 보면 조회수가 두 번 집계되나요?
스토리는 그렇습니다. 인스타그램은 이 수치에 다시 본 횟수가 포함된다고 밝혔습니다. 릴스는 인스타그램 자체 페이지끼리 설명이 엇갈립니다. 모세리는 2024년에 다시 본 것도 집계된다고 말했지만, 인스타그램의 릴스 안내 페이지에는 릴스에 표시되는 숫자에 다시 본 횟수가 포함되지 않는다고 나와 있습니다.
조회수와 도달은 같은 것인가요?
아니요. 조회수는 콘텐츠가 재생되거나 표시된 횟수를 모두 셉니다. 도달은 계정을 세며, 한 계정은 한 번만 집계됩니다.
스토리를 본 사람은 언제까지 확인할 수 있나요?
게시한 뒤 48시간 동안입니다. 그 뒤에는 목록이 사라집니다.
프로페셔널 계정 없이도 조회수를 볼 수 있나요?
일부는 볼 수 있습니다. 내 릴스의 조회수와 스토리를 본 사람은 확인할 수 있습니다. 사진과 슬라이드 게시물의 조회수, 그리고 나머지 인사이트는 프로페셔널 계정이 필요합니다.