TikTok propose deux moyens officiels de payer pour plus de portée. Promote booste une vidéo depuis l'application, et les Spark Ads diffusent une publication existante, la vôtre ou celle d'un créateur, comme publicité dans TikTok Ads Manager. Les marques qui veulent que des créateurs réalisent des vidéos pour elles peuvent les trouver sur TikTok One. La voie gratuite, ce sont les conseils de TikTok lui-même : publier régulièrement de bonnes vidéos et échanger avec vos spectateurs.
Promouvoir une vidéo dans l'application TikTok
Avant de commencer, vérifiez que vous pouvez utiliser Promote :
- Vous devez avoir au moins 18 ans (Aide TikTok Ads, en anglais).
- Seules les vidéos publiques peuvent être promues.
- Le son doit être original ou autorisé pour un usage commercial.
- Les contenus politiques ne sont pas autorisés, et les comptes de gouvernements, de responsables politiques et de partis politiques ne peuvent pas utiliser Promote (Aide TikTok Ads, en anglais).
- Ouvrez la vidéo, appuyez sur les trois points et choisissez Promouvoir. Vous pouvez aussi partir de TikTok Studio ou de Business Suite dans le menu de votre profil, ou passer par le Web (Aide TikTok Ads, en anglais).
- Choisissez un objectif : Booster le compte (vues de vidéo, abonnés ou visites du profil), Obtenir des prospects, Obtenir des ventes (visites du site web ou achats) ou Booster le LIVE. Pour promouvoir un LIVE, il faut au moins 1 000 abonnés.
- Choisissez un pack de promotion prêt à l'emploi, avec un budget, une durée et une audience définis, ou composez le vôtre.
- Payez et lancez la promotion.
Les comptes Promote disposent d'un solde Promote, et si vous associez TikTok Ads Manager, vous pouvez y ajouter des fonds à utiliser dans Promote (Aide TikTok Ads, en anglais). L'application affiche les options de budget avant le paiement.
Spark Ads : diffuser une publication comme publicité
Les Spark Ads utilisent vos propres publications TikTok, ou celles d'autres créateurs avec leur autorisation. L'engagement généré par la publicité est comptabilisé sur la publication d'origine, et les vidéos jusqu'à 10 minutes peuvent être utilisées (Aide TikTok Ads, en anglais).
- Créateur : sur la vidéo, appuyez sur les trois points, puis sur Paramètres de publicité, et appuyez sur Générer pour obtenir un code de publication. Envoyez ce code à la marque.
- Marque : dans Ads Manager, ouvrez Publications TikTok et choisissez Ajouter une publication pour saisir le code. Vous pouvez ajouter jusqu'à 20 codes à la fois (Aide TikTok Ads, en anglais).
Il existe aussi un raccourci : quand un créateur identifie une marque dans la divulgation de contenu d'une vidéo, la marque obtient par défaut une autorisation publicitaire de 60 jours (Assistance TikTok, en anglais).
Travailler avec des créateurs via TikTok One
TikTok One est l'espace où créateurs, annonceurs et marques collaborent. Dans l'application, il apparaît encore sous le nom Creator Marketplace. Pour le rejoindre en tant que créateur, il vous faut un compte en règle, avoir 18 ans ou plus, au moins 10 000 abonnés, au moins 1 000 vues sur vos publications et 3 publications au cours des 30 derniers jours ; les conditions d'âge et d'abonnés peuvent varier selon les régions. Allez dans le menu de votre profil, TikTok Studio, Monétisation, Creator Marketplace, puis Vérifier l'éligibilité (Assistance TikTok, en anglais).
Des moyens gratuits de gagner en portée
Les conseils de TikTok lui-même pour développer une audience (Assistance TikTok, en anglais) :
- Publiez régulièrement des vidéos de haute qualité.
- Faites certaines vidéos de plus d'une minute.
- Répondez aux commentaires et lancez des LIVE.
- Consultez vos statistiques pour voir ce qui fonctionne.
- Collaborez avec d'autres créateurs grâce à Duo et Collage.
TikTok a indiqué que les descriptions, les sons et les hashtags font partie des signaux qu'il utilise pour recommander des vidéos, et que le nombre d'abonnés n'est pas un facteur direct (TikTok Newsroom, en anglais). Pour plus d'idées, lisez nos guides (en anglais) pour obtenir plus de vues sur TikTokEN et pour devenir viral sur TikTokEN.
Si vous voulez qu'une nouvelle vidéo démarre avec plus de vues, notre service de vues TikTok ajoute des vues à la vidéo de votre choix.
FAQ
Combien coûte la promotion d'une vidéo TikTok ?
Vous fixez le budget vous-même, avec un pack prêt à l'emploi ou un montant personnalisé. L'application affiche les options avant le paiement.
Pourquoi ne puis-je pas promouvoir ma vidéo ?
Raisons fréquentes : vous avez moins de 18 ans, la vidéo n'est pas publique, le son n'est pas autorisé pour un usage commercial ou le contenu est politique.
Quelle est la différence entre Promote et les Spark Ads ?
Promote fonctionne dans l'application TikTok, avec des packs et des objectifs simples. Les Spark Ads se configurent dans TikTok Ads Manager et peuvent utiliser la publication d'un créateur avec son autorisation.
Puis-je promouvoir la vidéo de quelqu'un d'autre ?
Utilisez les Spark Ads avec l'autorisation du créateur. Depuis 2025, Promote peut aussi booster les vidéos d'autres comptes qui parlent de votre marque (TikTok, en anglais).