O TikTok tem duas formas oficiais de pagar por mais alcance. O Promover impulsiona um vídeo pelo próprio app, e os Spark Ads transformam um post já publicado, seu ou de um criador, em anúncio no TikTok Ads Manager. Marcas que querem que criadores façam vídeos para elas podem encontrá-los no TikTok One. O caminho grátis é o conselho do próprio TikTok: publique bons vídeos com regularidade e converse com quem assiste.
Como promover um vídeo no app do TikTok
Antes de começar, confira se você pode usar o Promover:
- Você precisa ter pelo menos 18 anos (Central de Ajuda do TikTok Ads).
- Só vídeos públicos podem ser promovidos.
- O som precisa ser original ou liberado para uso comercial.
- Conteúdo político não é permitido, e contas de governos, políticos e partidos políticos não podem usar o Promover (Central de Ajuda do TikTok Ads).
- Abra o vídeo, toque nos três pontinhos e escolha Promover. Você também pode começar pelo TikTok Studio ou pelo Business Suite, no menu do seu perfil, ou pela web (Central de Ajuda do TikTok Ads).
- Escolha um objetivo: Impulsionar conta (visualizações do vídeo, seguidores ou visitas ao perfil), Obter leads, Obter vendas (visitas ao site ou compras) ou Impulsionar LIVE. Para promover uma LIVE, você precisa de pelo menos 1.000 seguidores.
- Escolha um pacote de promoção pronto, com orçamento, duração e público definidos, ou monte o seu.
- Pague e inicie a promoção.
As contas que usam o Promover têm um saldo do Promover e, se você vincular o TikTok Ads Manager, pode adicionar fundos por lá para usar no Promover (Central de Ajuda do TikTok Ads). O app mostra as opções de orçamento antes de você pagar.
Spark Ads: transforme um post em anúncio
Os Spark Ads usam seus próprios posts do TikTok ou posts de outros criadores, com a autorização deles. O engajamento gerado pelo anúncio conta para o post original, e é possível usar vídeos de até 10 minutos (Central de Ajuda do TikTok Ads).
- Criador: no vídeo, toque nos três pontinhos, depois em Configurações de anúncio, e toque em Gerar para obter o código da publicação. Envie o código para a marca.
- Marca: no Ads Manager, abra Publicações do TikTok e escolha Adicionar publicação para inserir o código. É possível adicionar até 20 códigos de uma vez (Central de Ajuda do TikTok Ads).
Há também um atalho: quando um criador adiciona uma marca na divulgação de conteúdo de um vídeo, a marca recebe, por padrão, autorização de anúncio por 60 dias (Suporte do TikTok).
Trabalhe com criadores pelo TikTok One
O TikTok One é onde criadores, anunciantes e marcas colaboram. No app, ele ainda aparece como Creator Marketplace. Para entrar como criador, você precisa de uma conta em situação regular, ter 18 anos ou mais, pelo menos 10.000 seguidores, pelo menos 1.000 visualizações em posts e 3 posts nos últimos 30 dias; os limites de idade e de seguidores podem variar por região. Vá ao menu do seu perfil, TikTok Studio, Monetização, Creator Marketplace e depois Verificar elegibilidade (Suporte do TikTok).
Formas grátis de ganhar mais alcance
Os conselhos do próprio TikTok para aumentar o público (Suporte do TikTok):
- Publique vídeos de alta qualidade com regularidade.
- Faça alguns vídeos com mais de um minuto.
- Responda aos comentários e faça LIVEs.
- Confira suas métricas para ver o que funciona.
- Faça parcerias com outros criadores usando Dueto e Costura.
O TikTok já disse que legendas, sons e hashtags estão entre os sinais que ele usa para recomendar vídeos, e que o número de seguidores não é um fator direto (Newsroom do TikTok). Para mais ideias, veja como ter mais visualizações no TikTokEN e como viralizar no TikTokEN (os dois guias estão em inglês).
Se você quer que um vídeo novo comece com mais visualizações, nosso serviço de visualizações no TikTok adiciona visualizações ao vídeo que você escolher.
Perguntas frequentes
Quanto custa impulsionar um vídeo no TikTok?
Você mesmo define o orçamento, com um pacote pronto ou um valor personalizado. O app mostra as opções antes de você pagar.
Por que não consigo promover meu vídeo?
Motivos comuns: você tem menos de 18 anos, o vídeo não é público, o som não está liberado para uso comercial ou o conteúdo é político.
Qual é a diferença entre o Promover e os Spark Ads?
O Promover funciona dentro do app do TikTok, com pacotes e objetivos simples. Os Spark Ads são configurados no TikTok Ads Manager e podem usar o post de um criador com a autorização dele.
Posso promover o vídeo de outra pessoa?
Use os Spark Ads com a autorização do criador. Desde 2025, o Promover também pode impulsionar vídeos de outras contas que falam da sua marca (TikTok).