Sinds Meta het publiceren van video's heeft vernieuwd, heeft de lengte van een Facebook Reel geen vaste limiet meer. Een demonstratie van twee minuten kan dus een Reel zijn; inkorten tot 90 seconden is geen algemene eis. De moeilijkere beslissing is hoeveel tijd je kijker nodig heeft.
Voor een bedrijf bepaalt die beslissing of iemand het product begrijpt, de techniek leert of afhaakt met een onbeantwoorde vraag. Begin bij de huidige uploadregels en kies dan een lengte waarmee de video waarmaakt wat hij belooft.
Hoe lang mag een Facebook Reel nu zijn?
In de aankondiging over het publiceren van video's op Facebook (in het Engels) zei Meta dat nieuwe video's voortaan als Reels zouden worden gedeeld, zonder beperkingen voor lengte of formaat. Meta kondigde de wijziging in juni 2025 aan als een geleidelijke wereldwijde uitrol voor profielen en pagina's.
Dat verklaart waarom oudere adviezen kunnen botsen met wat je nu ziet. Een gids die 90 seconden als maximum voor elke Facebook Reel noemt, beschrijft de vernieuwde situatie niet. Een langere video is niet automatisch geen Reel meer alleen omdat hij die grens passeert.
Controleer de uploadtool die je echt gebruikt voordat je je montage aanpast. Weigert een app of planningstool een bestand, lees dan de huidige eisen en de precieze foutmelding. Bewaar de oorspronkelijke export terwijl je het uitzoekt. De bredere wijziging van Meta betekent niet dat elke tool van derden precies dezelfde bestanden accepteert.
Dit advies gaat over gewone videoposts op Facebook. Advertentieplaatsingen en andere platforms hebben eigen eisen, dus controleer die apart als je beelden hergebruikt.
Bepaal wat de kijker eraan heeft voordat je de duur kiest
Schrijf in één zin op wat de kijker eraan moet hebben: “Het afgewerkte bloemstuk zien”, “Deze inpaktechniek leren” of “Begrijpen welk boeket ik moet bestellen”. Dat zijn verschillende video's, ook als ze dezelfde bloemen gebruiken.
Een video die het eindresultaat onthult, kan stoppen zodra de kijker de details heeft gezien die ertoe doen. Een demonstratie heeft genoeg tijd nodig om de beweging te kunnen volgen. Een uitleg over bestellen heeft misschien extra context nodig over maten of opties. Geef elke taak de tijd die nodig is.
Maak een ruwe montage voordat je een getal oplegt. Bekijk hem één keer en markeer waar het beloofde antwoord compleet is. Alles na dat punt heeft een reden nodig om te blijven. Alles ervoor moet de kijker helpen begrijpen wat er gebeurt.
Een uitgewerkt voorbeeld: een boeketvideo van 45 seconden
Stel dat een bloemist een aantal minuten beeld heeft gefilmd van het inpakken van een boeket. De Reel belooft één inpakstap te laten zien, en niet tegelijk bloemkeuze, schikken en presentatie te leren. Hieronder staat een montage als illustratie, geen algemene aanbeveling voor de beste duur.
- 0 tot 4 seconden: laat het afgewerkte boeket zien. Begin met het resultaat en een eenvoudige beschrijving van wat de kijker gaat leren. Sla een aparte intro met logo over.
- 4 tot 10 seconden: leg de materialen klaar. Laat zien dat het boeket en het inpakpapier al binnen handbereik liggen. Zet de materiaallijst in de caption in plaats van elk item hardop voor te lezen.
- 10 tot 32 seconden: laat de inpakstap zien. Houd de belangrijke handbeweging zichtbaar, in een tempo dat iemand kan volgen. Knip pauzes weg waarin je naar spullen zoekt; behoud het deel dat de techniek uitlegt.
- 32 tot 40 seconden: controleer het ingepakte boeket. Draai het boeket zodat kijkers het resultaat kunnen zien. Een duidelijke close-up kan een vraag beantwoorden die een extra gesproken zin open zou laten.
- 40 tot 45 seconden: verwijs naar de materiaallijst. Geef kort de volgende stap en stop dan. Een tweede intro of een herhaalde samenvatting is niet nodig.
De timing volgt deze specifieke uitleg. Heeft de inpakstap tien seconden extra nodig om begrijpelijk te blijven, houd ze dan. Is het eerder duidelijk, stop dan eerder. De nuttige les is beslissen welke momenten informatie bevatten.
Wat je inkort en wat je laat staan
Knip herhaalde begroetingen, dubbele instructies, lang zoeken naar iets en decoratieve shots die de demonstratie onderbreken eruit. Wees voorzichtiger met pauzes waarin iemand een resultaat kan bekijken of een label kan lezen. Die seconden doen misschien nuttig werk.
Bekijk de export voor het publiceren op een telefoon. Zie je de handen duidelijk? Valt er een ondertitel over de actie heen? Is een gesproken instructie te begrijpen zonder hem opnieuw af te spelen? Een te krappe uitsnede of een gehaaste uitleg kan een korte video moeilijker te volgen maken dan een lange.
Kijk een tweede keer met het geluid uit. De openingstekst moet de taak uitleggen en de ondertitels moeten de belangrijkste gesproken instructies bevatten. Speel daarna elke instructie opnieuw af die naar ‘dit’ of ‘hier’ verwijst en controleer of de bijbehorende actie duidelijk in beeld is. Met deze checks vind je ontbrekende context voordat je besluit dat een kortere versie klaar is om met een nieuw publiek te delen.
Bekijk na het publiceren de kijkgegevensEN (in het Engels) van die post naast de vragen die mensen stellen. Vragen kijkers steeds hoe het inpakpapier dichtgaat, dan heeft de volgende montage misschien een duidelijkere close-up nodig. Zakt het kijken in tijdens voorbereiding die er niet toe doet, dan is dat deel een logische plek om te onderzoeken. Een daling alleen vertelt je niet wat de oorzaak is.
Vergelijk video's met een vergelijkbaar doel. Een snelle productonthulling en een gedetailleerde les vragen om verschillende niveaus van aandacht. Noteer de belofte, de lengte, het openingsshot en eventuele promotie, zodat je veranderingen kunt duiden zonder alles aan de duur toe te schrijven.
Geef een nuttige Reel een duidelijke volgende stap
Zodra de montage de vraag beantwoordt, bepaal je wat geïnteresseerde kijkers daarna kunnen doen. Voor de bloemist kan dat de materiaallijst lezen zijn, of het profiel bezoeken voor informatie over bestellen. Zorg dat die bestemming makkelijk te vinden is en aansluit bij de video.
Kies je ervoor om Facebook views te kopen voor een afgeronde demonstratie of een seizoensaanbieding, dan ondersteunt Boost Social Media openbare video's en Reels. De dienst voegt de bestelde views toe aan de gekozen video, wat een campagne kan ondersteunen die gericht is op een hoger aantal views. Bereid eerst de content en de volgende stap voor en beoordeel daarna kijktijd, relevante vragen en aanvragen apart.
Controleer voor het uploaden of het publiek goed is ingesteld, bekijk de opening vooraf en kijk het einde. Bewaar het oorspronkelijke beeldmateriaal en je definitieve export. Leert de video wat hij beloofde en is de volgende stap duidelijk, dan heeft de lengte een doel. Gebruik dat als je montagekeuze, in plaats van elk idee in hetzelfde aantal seconden te persen.