Mit Instagram-Reposts können Leute öffentliche Reels und Feed-Beiträge teilen, wobei der ursprüngliche Creator genannt bleibt. So kann deine Arbeit Menschen erreichen, die dein Profil noch nie besucht haben. Um diese Chance zu nutzen, solltest du zuerst verstehen, was ein Repost bewirkt und was ein neuer Zuschauer bei dir vorfindet.
Was passiert, wenn du auf Instagram etwas repostest?
Ein Repost über die eingebaute Funktion erscheint in einem eigenen Tab im Profil der Person, die ihn repostet hat. Instagram kann ihn außerdem in den Feeds von Freunden und Followern empfehlen. So bekommt der bestehende Beitrag einen weiteren Ort, an dem er entdeckt werden kann, und das ursprüngliche Konto wird genannt.
Wenn du etwas suchst, das du früher repostet hast, sieh im Reposts-Tab deines Profils nach. Für Creator ist diese separate Sammlung auch ein Grund, jeden Beitrag für sich verständlich zu machen. Es kann sein, dass jemand dein Tutorial sieht, ohne die Einführung zu kennen, die du vorher veröffentlicht hast.
Wer sieht Instagram-Reposts?
Die Follower der Person, die repostet, sind ein mögliches neues Publikum. In seiner Ankündigung der Instagram-Reposts (auf Englisch) erklärt Meta, dass deine Inhalte diesen Followern empfohlen werden können, auch wenn sie dir nicht folgen. Ein Repost verspricht nicht, dass jeder Follower ihn sieht.
Nimm als ausgedachtes Beispiel eine Fotografin, deren Erklärung zur Lichtsetzung von jemandem repostet wird, der sich für Porträtfotografie interessiert. Wer diese Erklärung zum ersten Mal sieht, braucht genug Kontext, um ihr zu folgen: das fertige Porträt, die Wahl des Lichts und deren Wirkung. Außerdem sollte erkennbar sein, wer die Arbeit gemacht hat.
Genau hier können Reposts einem Creator oder kleinen Unternehmen helfen. Eine nützliche Antwort gibt jemandem einen Grund, sich deine Arbeit genauer anzusehen. Sorg dafür, dass sich diese erste Begegnung lohnt, bevor du entscheidest, wie breit du den Beitrag bewerben willst.
Wie nutzt du den Repost-Button?
Öffne ein öffentliches Reel oder einen Feed-Beitrag und tippe auf das Repost-Symbol. Wenn du eine Notiz hinzufügen möchtest, gib sie in die Gedankenblase ein und tippe auf „Speichern“. Reposts über die eingebaute Funktion, das Teilen in der Story und Nachrichten sind getrennte Wege, etwas zu teilen.
Unser Ratgeber zum Reposten von Instagram-Reels erklärt die Bedienung und die Optionen zum Teilen ausführlicher. Hier geht es als Nächstes darum, Inhalte auszuwählen, die ein neues Publikum versteht.
Wähle einen Beitrag, den auch Fremde verstehen
Sieh dir deine Inhalte zuerst ohne das Hintergrundwissen an, das du als Creator hast. Erkennt ein neuer Zuschauer schon am Anfang, was der Beitrag bietet? Beantwortet er eine Frage vollständig? Müsste jemand mehrere ältere Beiträge lesen, um ihn zu verstehen?
Wähle Inhalte, die ihren Nutzen erklären, ohne dass man deine Marke kennen muss, und mach dann den nächsten Schritt leicht auffindbar. Ein Beitrag, der auf einer unerklärten Ankündigung oder einem alten Angebot aufbaut, muss überarbeitet werden, bevor er im Mittelpunkt einer Kampagne steht.
Nimm als ausgedachtes Beispiel eine Kaffeerösterei, die zwischen einem Foto von einer Lieferung und einer Zubereitungsanleitung wählt. Das Foto stellt die Bohnen vor. Die Anleitung beantwortet eine praktische Frage von Kunden: wie man sie zu Hause zubereitet.
Das Reel könnte so beginnen: „Dein erster Kaffee mit diesen Bohnen: das Rezept, das wir selbst nutzen.“ Zeig die Ausrüstung, führe das Rezept vor, das die Rösterei getestet hat, und sorg dafür, dass die Anleitung auf dem Handy lesbar ist. Bündle das vollständige Rezept in der Caption an einer Stelle und lade Zuschauer ein zu erzählen, womit sie ihren Kaffee zubereiten. So bekommt jemand, der das Unternehmen nicht kennt, einen nützlichen Einstieg und einen konkreten Grund zu antworten.
Sieh dir den Entwurf ohne Ton an. Prüfe, ob deine Untertitel die Vorführung erklären und der Text auf einem kleinen Bildschirm lesbar bleibt. Ersetze unerklärte Spitznamen für Produkte durch Namen, die auch Neulinge verstehen.
Zeig den fertigen Beitrag jemandem, der nicht an der Erstellung beteiligt war. Frag, was die Person gelernt hat und was sie als Nächstes tun würde. Nutze die Antwort, um fehlenden Kontext zu finden, bevor du den Beitrag für eine Werbeaktion auswählst.
Sorg dafür, dass der nächste Schritt zum Beitrag passt
Ein nützlicher Beitrag weckt eine Erwartung. Zeigt er ein Produkt, sollte jemand, der dein Profil besucht, dieses Produkt finden können. Beantwortet er eine Frage, sollte der nächste Schritt dabei helfen, die Antwort anzuwenden oder nach mehr Details zu fragen.
Prüfe das Profil aus der Sicht eines neuen Besuchers. Erkläre, was dein Unternehmen anbietet, wem es hilft und wo es tätig ist oder wohin es liefert. Verwende einheitliche Produktnamen, damit Leute das, was sie gesehen haben, mit dem verbinden können, was sie auf deiner Website finden.
Bei der Kaffee-Anleitung könnte der Link im Profil zu den gezeigten Bohnen führen, mit klar erklärten Mahlgraden und Lieferinfos. Bereite eine hilfreiche Antwort auf naheliegende Fragen zum Kaffeezubehör vor. Hier wird aus der Kampagne ein Gespräch: Ein Zuschauer hat eine konkrete Frage, und das Unternehmen hat etwas Nützliches zu sagen.
Geh den ganzen Weg selbst auf dem Handy durch, vom Beitrag zum Profil und dann zur Website. Prüfe, ob die Seite noch richtig öffnet und die im Beitrag versprochenen Infos leicht zu finden sind.
Wo ein Repost-Service ins Spiel kommt
Wenn ein vorbereiteter Beitrag Teil einer Werbeaktion wird, kannst du für die öffentlichen Inhalte deiner Wahl Instagram Reposts kaufen. Wähle den Beitrag, der neuen Zuschauern den klarsten Einstieg in deine Arbeit bietet. Das Paket legt die Repost-Aktivität fest; wie Zuschauer reagieren, hängt vom Inhalt ab und von den Menschen, die ihn sehen.
Prüfe, was nach dem Repost passiert
Notiere vor dem Start der Kampagne die Ausgangswerte des Beitrags und lege einen Zeitraum für die Auswertung fest. Sieh dir die Ergebnisse in deinem Konto zusammen mit Website-Besuchen und Kundenfragen an. Halte außerdem fest, welche anderen Werbeaktionen in diesem Zeitraum laufen, damit du Veränderungen einordnen kannst.
Halte die Fragen auseinander: Wurde die Repost-Aktivität geliefert, und welche Reaktion folgte darauf? Besuche, Anfragen und Bestellungen helfen dir, die Kampagne zu bewerten, aber eine Veränderung in diesem Zeitraum zeigt nicht, welche Maßnahme sie ausgelöst hat.
Nutze die Reaktionen für eine konkrete Verbesserung. Wiederholte Fragen können zeigen, dass dem Beitrag eine Erklärung fehlt. Besuche auf der Produktseite, auf die Fragen zu den Optionen folgen, können auf Infos hinweisen, die auf der Seite fehlen.
Wähle für deine erste Kampagne einen nützlichen öffentlichen Beitrag, prüfe ihn mit den Augen eines neuen Zuschauers und bereite das Ziel vor, auf das er verweist. Gib den Leuten etwas, das sich zu entdecken lohnt, und einen klaren Grund, weiterzumachen.