تتيح إعادة النشر على انستقرام للناس مشاركة مقاطع الريلز والمنشورات العادية العامة مع بقائها منسوبة إلى صانع المحتوى الأصلي. ويمكن أن تساعد عملك على الوصول إلى شخص لم يزر ملفك الشخصي قط. وتبدأ الفرصة بفهم ما تفعله إعادة النشر وما سيجده المشاهد الجديد.
ماذا يحدث عندما تعيد النشر على انستقرام؟
تظهر إعادة النشر التي تتم بميزة انستقرام نفسها في تبويب منفصل ضمن الملف الشخصي لمن أعاد النشر. ويمكن لانستقرام أيضًا أن يقترحها في الصفحة الرئيسية لدى الأصدقاء والمتابعين. وهكذا تمنح إعادة النشر المنشور الموجود مكانًا آخر يُكتشف فيه، مع نسبته إلى الحساب الأصلي.
إذا كنت تبحث عن شيء أعدت نشره سابقًا، فراجع تبويب إعادة النشر في ملفك الشخصي. وبالنسبة إلى صناع المحتوى، فإن هذه المجموعة المنفصلة سبب إضافي لجعل كل منشور مفهومًا بمفرده. فقد يصادف المشاهد شرحك التعليمي دون أن يرى المقدمة التي نشرتها من قبل.
من يرى إعادات النشر على انستقرام؟
متابعو من يعيد النشر جمهور جديد محتمل. وفي إعلانها عن إعادة النشر على انستقرام (بالإنجليزية)، توضح Meta أن محتواك قد يُقترح على أولئك المتابعين حتى لو لم يكونوا يتابعونك. لكن إعادة النشر لا تضمن أن يراها كل متابع.
لنأخذ مثالًا افتراضيًا: مصوّر شرح في منشور طريقة الإضاءة التي استخدمها، فأعاد نشره شخص مهتم بتصوير البورتريه. فمن يصادف هذا الشرح لأول مرة يحتاج إلى سياق كافٍ ليتابعه: صورة البورتريه النهائية، واختيار الإضاءة، وأثر هذا الاختيار. وينبغي أيضًا أن يتمكن من معرفة صاحب العمل.
وهنا يمكن لإعادة النشر أن تفيد صانع المحتوى أو النشاط التجاري الصغير. فالإجابة المفيدة تمنح الشخص سببًا لإلقاء نظرة أقرب على عملك. اجعل هذا اللقاء الأول مجزيًا قبل أن تقرر إلى أي مدى تريد الترويج للمنشور.
كيف تستخدم زر إعادة النشر؟
افتح مقطع ريلز أو منشورًا عاديًا عامًا، واضغط على أيقونة إعادة النشر فيه. ولإضافة ملاحظة، اكتبها في فقاعة الأفكار ثم احفظها. وإعادة النشر بميزة انستقرام نفسها، والمشاركة في الستوري، والرسائل، طرق مشاركة منفصلة.
ويتناول دليلنا لإعادة نشر مقطع ريلز على انستقرام أدوات التحكم وخيارات المشاركة بتفصيل أكبر. أما هنا، فالخطوة التالية هي اختيار محتوى يفهمه جمهور جديد.
اختر منشورًا يفهمه شخص لا يعرفك
ابدأ بالنظر إلى محتواك بعيدًا عن المعرفة المسبقة التي تملكها بصفتك صانعه. هل يستطيع المشاهد الجديد أن يعرف ما يقدمه المنشور من بدايته؟ هل يجيب عن سؤال كامل؟ هل سيحتاج المرء إلى قراءة عدة منشورات سابقة ليفهمه؟
اختر محتوى يوضح قيمته دون أن يتطلب من أحد معرفة علامتك التجارية، ثم اجعل العثور على الخطوة التالية سهلًا. فالمنشور الذي يعتمد على إعلان غير مشروح أو عرض قديم يحتاج إلى مراجعة قبل أن يصبح محور حملة.
لنأخذ مثالًا افتراضيًا: محمصة قهوة تختار بين صورة لعملية التوصيل ودليل لتحضير القهوة. فالصورة تعرّف بالبن. أما الدليل فيجيب عن سؤال عملي لدى العميل: كيف يحضّره في المنزل.
يمكن أن يبدأ مقطع الريلز بعبارة: «أول تحضير لك بهذا البن: الوصفة التي نستخدمها.» اعرض الأدوات، واعرض خطوات الوصفة التي جرّبتها المحمصة، واجعل التعليمات مقروءة على الهاتف. واستخدم الوصف لجمع الوصفة كاملة في مكان واحد، وادعُ المشاهدين إلى ذكر أداة التحضير التي يستخدمونها. فهذا يمنح من لا يعرف النشاط التجاري نقطة بداية مفيدة وسببًا محددًا للرد.
شاهد المسودة مع كتم الصوت. وتأكد من أن التسميات التوضيحية تشرح ما تعرضه، وأن النص يبقى مقروءًا على الشاشة الصغيرة. واستخدم بدل ألقاب المنتجات غير المشروحة أسماءً يفهمها القادم الجديد.
اعرض المنشور النهائي على شخص لم يشارك في إعداده. واسأله عمّا تعلّمه وما الذي سيفعله بعد ذلك. واستعن بإجابته لاكتشاف السياق الناقص قبل اختيار المنشور للترويج.
اجعل الخطوة التالية متوافقة مع المنشور
المنشور المفيد يخلق توقعًا. فإذا كان يعرض منتجًا، فينبغي أن يتمكن من يزور ملفك الشخصي من العثور على ذلك المنتج. وإذا كان يجيب عن سؤال، فينبغي أن تساعد الخطوة التالية القارئ على تطبيق الإجابة أو طلب مزيد من التفاصيل.
راجع الملف الشخصي من منظور زائر جديد. ووضّح ما يقدمه نشاطك التجاري، ومن يساعد، وأين يعمل أو إلى أين يشحن. واستخدم أسماء المنتجات نفسها في كل مكان حتى يربط الناس ما شاهدوه بما يجدونه على موقعك الإلكتروني.
في مثال دليل القهوة، قد يقود رابط الملف الشخصي إلى البن الذي يظهر في المقطع، مع شرح واضح لخيارات الطحن ومعلومات التوصيل. وجهّز ردًا مفيدًا على الأسئلة المتوقعة عن أدوات التحضير. وهنا تتحول الحملة إلى حوار: لدى المشاهد سؤال محدد، ولدى النشاط التجاري شيء مفيد يقوله.
اسلك المسار كاملًا بنفسك على الهاتف، من المنشور إلى الملف الشخصي ثم إلى الموقع الإلكتروني. وتأكد من أن الصفحة لا تزال تفتح بشكل صحيح، وأن المعلومات التي وعد بها المنشور سهلة العثور عليها.
متى تناسبك خدمة إعادة النشر
وإذا أصبح منشور جهّزته جزءًا من حملة ترويجية، فيمكنك شراء إعادة النشر على انستقرام للمحتوى العام الذي تختاره. واختر المنشور الذي يقدّم عملك إلى المشاهدين الجدد بأوضح صورة. فالباقة تحدد نشاط إعادة النشر؛ أما تفاعل المشاهدين فيعتمد على المحتوى وعلى الأشخاص الذين يصادفونه.
راجع ما يحدث بعد إعادة النشر
سجّل نشاط المنشور عند البداية، واختر فترة للمراجعة قبل أن تبدأ الحملة. وانظر في النتائج المتاحة في حسابك إلى جانب زيارات الموقع الإلكتروني وأسئلة العملاء. ودوّن الحملات الترويجية الأخرى التي تعمل خلال تلك الفترة ليكون لديك سياق لفهم التغيرات.
افصل بين السؤالين: هل تم تسليم نشاط إعادة النشر، وما الاستجابة التي تلته؟ فالزيارات والاستفسارات والطلبات تساعدك على تقييم الحملة، لكن حدوث تغيير خلال الفترة لا يثبت أي نشاط كان سببه.
استخدم الاستجابة لإجراء تحسين محدد. فالأسئلة المتكررة قد تكشف شرحًا ينقص المنشور. وزيارات صفحة المنتج التي تليها أسئلة عن الخيارات قد تشير إلى معلومات تحتاج إليها الصفحة.
في حملتك الأولى، اختر منشورًا عامًا مفيدًا واحدًا، وراجعه بعين مشاهد جديد، وجهّز الوجهة التي يقود إليها. وامنح الناس شيئًا يستحق الاكتشاف وسببًا واضحًا للمضي قدمًا.