Les reposts Instagram permettent de partager des Reels publics et des publications du fil tout en laissant le crédit au créateur d'origine. Ils peuvent aider votre travail à atteindre quelqu'un qui n'a jamais visité votre profil. Pour en profiter, il faut d'abord comprendre ce que fait un repost et ce qu'un nouveau spectateur trouvera.
Que se passe-t-il quand vous repostez sur Instagram ?
Un repost natif apparaît dans un onglet distinct du profil de la personne qui reposte. Instagram peut aussi le recommander dans le fil de ses amis et de ses followers. La publication existante gagne ainsi un autre endroit où être découverte, avec le compte d'origine crédité.
Si vous cherchez un contenu que vous avez reposté, consultez l'onglet Reposts de votre profil. Pour les créateurs, cette collection à part est aussi une raison de rendre chaque publication compréhensible à elle seule. Un spectateur peut tomber sur votre tutoriel sans avoir vu l'introduction que vous avez publiée plus tôt.
Qui voit les reposts Instagram ?
Les followers de la personne qui reposte forment un nouveau public potentiel. Dans son annonce des reposts Instagram (en anglais), Meta explique que votre contenu peut être recommandé à ces followers même s'ils ne vous suivent pas. Un repost ne garantit pas que chaque follower le verra.
Prenons un photographe fictif dont l'explication sur l'éclairage est repostée par une personne qui s'intéresse au portrait. Quelqu'un qui découvre cette explication a besoin d'assez de contexte pour la suivre : le portrait final, le choix d'éclairage et l'effet de ce choix. Cette personne doit aussi pouvoir reconnaître l'auteur du travail.
C'est là que les reposts peuvent aider un créateur ou une petite entreprise. Une réponse utile donne une raison de regarder votre travail de plus près. Faites en sorte que ce premier contact en vaille la peine avant de décider à quelle échelle promouvoir la publication.
Comment utiliser le bouton Repost ?
Ouvrez un Reel public ou une publication du fil et appuyez sur son icône de repost. Pour ajouter une note, saisissez-la dans la bulle de pensée et enregistrez. Les reposts natifs, les partages en story et les messages sont des méthodes de partage distinctes.
Notre guide pour reposter un Reel Instagram détaille les commandes et les options de partage. Ici, l'étape suivante consiste à choisir un contenu qui aura du sens pour un nouveau public.
Choisissez une publication compréhensible pour un inconnu
Commencez par regarder votre contenu sans les connaissances que vous avez en tant que créateur. Un nouveau spectateur comprend-il dès le début ce que la publication propose ? Répond-elle à une question complète ? Faudrait-il lire plusieurs publications précédentes pour la comprendre ?
Choisissez un contenu qui montre son intérêt sans qu'il faille connaître votre marque, puis rendez l'étape suivante facile à trouver. Une publication qui dépend d'une annonce non expliquée ou d'une ancienne offre doit être retravaillée avant de devenir le cœur d'une campagne.
Prenons un torréfacteur fictif qui hésite entre une photo de livraison et un guide de préparation. La photo présente les grains. Le guide répond à une question pratique du client : comment les préparer chez soi.
Le Reel pourrait commencer par : « Votre premier café avec ces grains : la recette que nous utilisons. » Montrez le matériel, faites la démonstration de la recette testée par le torréfacteur et rendez les instructions lisibles sur un téléphone. Servez-vous de la légende pour réunir toute la recette au même endroit et invitez les spectateurs à dire quelle cafetière ils utilisent. Quelqu'un qui ne connaît pas l'entreprise y trouve un point de départ utile et une raison précise de répondre.
Regardez le brouillon son coupé. Vérifiez que vos sous-titres expliquent la démonstration et que le texte reste lisible sur un petit écran. Remplacez les surnoms de produits non expliqués par des noms qu'un nouveau venu peut comprendre.
Montrez la publication terminée à quelqu'un qui n'a pas participé à sa création. Demandez-lui ce qu'il a appris et ce qu'il ferait ensuite. Servez-vous de sa réponse pour repérer le contexte manquant avant de choisir la publication à promouvoir.
Alignez l'étape suivante sur la publication
Une publication utile crée une attente. Si elle présente un produit, la personne qui visite votre profil doit pouvoir trouver ce produit. Si elle répond à une question, l'étape suivante doit aider le lecteur à appliquer la réponse ou à demander plus de détails.
Examinez le profil du point de vue d'un nouveau visiteur. Expliquez ce que propose votre entreprise, à qui elle s'adresse et où elle exerce ou livre. Utilisez les mêmes noms de produits partout, pour que les gens puissent relier ce qu'ils ont regardé à ce qu'ils trouvent sur votre site.
Pour le guide du café, le lien du profil pourrait mener aux grains présentés, avec les options de mouture et les informations de livraison clairement expliquées. Préparez une réponse utile aux questions probables sur le matériel de préparation. C'est là que la campagne devient une conversation : un spectateur a une question précise à poser, et l'entreprise a quelque chose d'utile à dire.
Suivez vous-même tout le parcours sur un téléphone, de la publication au profil, puis jusqu'au site. Vérifiez que la page s'ouvre toujours correctement et que les informations promises dans la publication sont faciles à trouver.
Quand un service de reposts a sa place
Si une publication préparée fait partie d'une promotion, vous pouvez acheter des reposts Instagram pour le contenu public de votre choix. Sélectionnez la publication qui présente le plus clairement votre travail aux nouveaux spectateurs. Le pack définit l'activité de repost ; la réaction des spectateurs dépend du contenu et des personnes qui le découvrent.
Analysez ce qui se passe après le repost
Avant le début de la campagne, notez l'activité de départ de la publication et choisissez une période d'analyse. Examinez les résultats disponibles dans votre compte en parallèle des visites sur votre site et des questions des clients. Notez les autres promotions en cours pendant cette période pour pouvoir replacer les changements dans leur contexte.
Séparez les deux questions : l'activité de repost a-t-elle été livrée, et quelle réaction a suivi ? Les visites, les demandes et les commandes vous aident à évaluer la campagne, mais un changement pendant la période ne permet pas d'établir quelle activité l'a provoqué.
Servez-vous de cette réaction pour apporter une amélioration précise. Des questions répétées peuvent révéler une explication qui manque à la publication. Des visites sur la page produit suivies de questions sur les options peuvent indiquer des informations dont la page a besoin.
Pour votre première campagne, choisissez une publication publique utile, examinez-la avec les yeux d'un nouveau spectateur et préparez la destination vers laquelle elle renvoie. Donnez aux gens quelque chose qui vaut la peine d'être découvert et une raison claire d'aller plus loin.