Met reposts op Instagram delen mensen openbare Reels en feedposts, terwijl de naam van de oorspronkelijke maker erbij blijft staan. Zo kan je werk iemand bereiken die je profiel nog nooit heeft bezocht. Om die kans te benutten, moet je eerst weten wat een repost doet en wat een nieuwe kijker bij je aantreft.
Wat gebeurt er als je iets repost op Instagram?
Een repost met de ingebouwde functie verschijnt in een apart tabblad op het profiel van degene die repost. Instagram kan hem ook aanbevelen in de feeds van vrienden en volgers. Zo krijgt de bestaande post nog een plek waar mensen hem kunnen ontdekken, met vermelding van het oorspronkelijke account.
Zoek je iets wat je eerder hebt gerepost, kijk dan in het tabblad Reposts op je profiel. Voor creators is die aparte verzameling ook een reden om elke post op zichzelf begrijpelijk te maken. Een kijker kan je tutorial tegenkomen zonder de introductie te zien die je eerder hebt gepost.
Wie ziet reposts op Instagram?
De volgers van degene die repost zijn een mogelijk nieuw publiek. In de aankondiging van reposts op Instagram (in het Engels) legt Meta uit dat je content aan die volgers kan worden aanbevolen, ook als ze jou niet volgen. Een repost belooft niet dat elke volger hem te zien krijgt.
Neem een fictieve fotograaf van wie een uitleg over belichting wordt gerepost door iemand die zich interesseert voor portretfotografie. Wie die uitleg voor het eerst ziet, heeft genoeg context nodig om hem te volgen: het uiteindelijke portret, de gekozen belichting en het effect van die keuze. Ook moet die persoon kunnen zien wie het werk heeft gemaakt.
Hier kunnen reposts een creator of klein bedrijf helpen. Een nuttig antwoord geeft iemand een reden om je werk beter te bekijken. Zorg dat die eerste kennismaking de moeite waard is voordat je beslist hoe breed je de post wilt promoten.
Hoe gebruik je de Repost-knop?
Open een openbare Reel of feedpost en tik op het repost-icoon. Wil je een notitie toevoegen, typ die dan in de gedachtewolk en sla op. Ingebouwde reposts, delen in je Story en versturen in een bericht zijn aparte manieren van delen.
Onze gids over een Reel op Instagram reposten behandelt de knoppen en deelopties uitgebreider. Hier is de volgende stap: content kiezen die een nieuw publiek begrijpt.
Kies een post die ook een buitenstaander begrijpt
Bekijk je content eerst zonder de achtergrondkennis die je als maker hebt. Ziet een nieuwe kijker meteen aan het begin wat de post te bieden heeft? Beantwoordt hij een volledige vraag? Moet iemand eerst meerdere eerdere posts lezen om hem te begrijpen?
Kies content die laat zien wat hij waard is zonder dat iemand je merk hoeft te kennen, en zorg dan dat de volgende stap makkelijk te vinden is. Een post die leunt op een aankondiging zonder uitleg of op een oude aanbieding, heeft eerst werk nodig voordat hij centraal staat in een campagne.
Neem een fictieve koffiebranderij die twijfelt tussen een foto van een levering en een uitleg over koffiezetten. De foto stelt de bonen voor. De uitleg beantwoordt een praktische vraag van een klant: hoe zet je er thuis koffie mee?
De Reel zou kunnen openen met: “Je eerste kop koffie met deze bonen: het recept dat wij gebruiken.” Laat de spullen zien, doe het recept voor dat de branderij heeft getest en zorg dat de instructies op een telefoon leesbaar zijn. Zet in de caption het volledige recept bij elkaar en vraag kijkers welk zetapparaat ze gebruiken. Zo krijgt iemand die het bedrijf niet kent een nuttig startpunt en een concrete reden om te reageren.
Bekijk het concept met het geluid uit. Controleer of je ondertitels de demonstratie uitleggen en of de tekst leesbaar blijft op een klein scherm. Staan er bijnamen voor producten in die je niet uitlegt, vervang ze dan door namen die een nieuwkomer begrijpt.
Laat de afgeronde post zien aan iemand die niet bij het maken betrokken was. Vraag wat die persoon heeft geleerd en wat die daarna zou doen. Gebruik dat antwoord om ontbrekende context op te sporen voordat je de post kiest om te promoten.
Laat de volgende stap aansluiten op de post
Een nuttige post wekt een verwachting. Laat hij een product zien, dan moet iemand die je profiel bezoekt dat product kunnen vinden. Beantwoordt hij een vraag, dan moet de volgende stap de lezer helpen het antwoord toe te passen of om meer details te vragen.
Bekijk het profiel door de ogen van een nieuwe bezoeker. Leg uit wat je bedrijf aanbiedt, wie het helpt en waar het actief is of naartoe verzendt. Gebruik overal dezelfde productnamen, zodat mensen wat ze hebben gezien kunnen koppelen aan wat ze op je website vinden.
Bij de uitleg over koffiezetten kan de link in het profiel naar de getoonde bonen leiden, met een duidelijke uitleg over maalgraden en levering. Zet een behulpzaam antwoord klaar op vragen die je over zetapparatuur kunt verwachten. Hier wordt de campagne een gesprek: een kijker heeft een concrete vraag en het bedrijf heeft iets nuttigs te zeggen.
Loop de hele route zelf na op een telefoon: van de post naar het profiel en dan naar de website. Controleer of de pagina nog goed opent en of de informatie die de post belooft makkelijk te vinden is.
De rol van een repostdienst
Wordt een voorbereide post onderdeel van een promotie, dan kun je Instagram reposts kopen voor de openbare content die je kiest. Kies de post die nieuwe kijkers de duidelijkste kennismaking met je werk geeft. Het pakket legt de repostactiviteit vast; hoe kijkers reageren, hangt af van de content en van de mensen die hem tegenkomen.
Bekijk wat er na de repost gebeurt
Noteer de beginstand van de post en kies een evaluatieperiode voordat de campagne begint. Bekijk de resultaten die je account laat zien naast websitebezoeken en vragen van klanten. Schrijf op welke andere promoties in die periode lopen, zodat je veranderingen in hun context kunt plaatsen.
Houd de vragen uit elkaar: is de repostactiviteit geleverd, en hoe reageerden mensen daarop? Bezoeken, aanvragen en bestellingen helpen je de campagne te beoordelen, maar een verandering in die periode toont niet aan welke activiteit hem heeft veroorzaakt.
Gebruik de uitkomst om iets concreets te verbeteren. Vragen die steeds terugkomen, kunnen laten zien welke uitleg in de post ontbreekt. Bezoeken aan een productpagina gevolgd door vragen over opties kunnen wijzen op informatie die de pagina nodig heeft.
Kies voor je eerste campagne één nuttige openbare post, bekijk hem door de ogen van een nieuwe kijker en maak de plek klaar waar hij naartoe verwijst. Geef mensen iets wat het ontdekken waard is en een duidelijke reden om verder te gaan.