Een Short krijgt meer weergaven dan normaal, maar de volgende upload komt nauwelijks van de grond. Gebruik voordat je een nieuwe versie filmt de statistieken van YouTube Shorts om uit elkaar te halen hoe mensen de video vonden, of ze bleven kijken en wat ze daarna deden. Met die antwoorden beslis je of je de opening verandert, een uitleg inkort of de volgende video beter vindbaar maakt.
Begin met een vraag waar je iets mee kunt: welk deel van deze Short moet ik verbeteren? Een hoger aantal weergaven alleen geeft daar geen antwoord op.
Vind het rapport voor je Shorts
Open op een computer YouTube Studio, kies Analytics, dan Content en selecteer Shorts. De uitleg van YouTube over het tabblad Content (in het Engels) beschrijft welke rapporten er zijn. Controleer de periode voordat je iets vergelijkt. Klik door naar meer details of open de geavanceerde modus als je nauwkeuriger wilt vergelijken.
Houd naast het dashboard een eenvoudige notitie bij: het onderwerp van de video, het openingsshot, de lengte en wat je wilde dat kijkers zouden doen. Cijfers zijn makkelijker te duiden als je ze kunt koppelen aan iets wat je echt hebt gefilmd.
Scheid afspeelbeurten van aandacht
Volgens de documentatie van YouTube over Shorts (in het Engels) telt een weergave zodra een Short begint met afspelen of opnieuw afspelen, zonder minimale kijktijd. Daardoor zijn weergaven nuttig om afspeelactiviteit te volgen, maar ze vertellen je niet hoeveel mensen de uitleg hebben bekeken.
Lees deze cijfers naast het aantal weergaven:
- Betrokken weergaven (engaged views) tellen de keren dat kijkers na de eerste seconden doorkeken; herhalingen in een loop tellen niet mee.
- Het percentage dat bleef kijken (Stayed to watch) laat zien in welk deel van de gevallen kijkers na die eerste seconden doorkeken.
- De gemiddelde weergaveduur beschrijft hoelang er werd gekeken door wie bleef, op basis van betrokken weergaven en de bijbehorende kijktijd.
- Het gemiddelde bekeken percentage drukt die kijktijd uit ten opzichte van de lengte van de video, ook op basis van betrokken weergaven.
- Veranderingen in het aantal abonnees helpen je inschatten of een onderwerp mensen een reden gaf om het kanaal te volgen.
In de definities van de statistieken (in het Engels) houdt YouTube deze cijfers uit elkaar. Gebruik betrokken weergaven gedeeld door het totale aantal weergaven niet als vervanging voor het gerapporteerde percentage dat bleef kijken. Herhalingen en rapporten die niet hetzelfde meetellen, kunnen die rekensom misleidend maken.
Maak de vergelijking eerlijk
Vergelijk Shorts die een soortgelijk doel en een soortgelijke lengte hebben. Een snelle onthulling van een product en een gedetailleerde reparatiedemonstratie vragen iets anders van de kijker. Hun gemiddelden hebben context nodig.
Kies bij elke vergelijking dezelfde periode na publicatie. Een video die gisteren is gepubliceerd, heeft minder tijd gehad om weergaven te verzamelen dan een video van vorige maand. Noteer ook promotie of delen via andere kanalen. Een link in een nieuwsbrief kan een publiek aantrekken dat zich anders gedraagt dan mensen die de Short tegenkomen tijdens het scrollen.
Zoek naar een patroon in meerdere relevante uploads. Eén uitzonderlijk succesvolle video is een slechte maatstaf voor elke opnamesessie.
Noteer voordat je het rapport sluit precies welke verkeersbron de meeste weergaven opleverde. Kwam een groot deel via zoeken, bekijk dan de zoektermen in de lijst. Een vraag over de bandenspanning voor het woon-werkverkeer kan op een andere vervolgvideo wijzen dan een vraag over het plakken van een lekke band.
Lees de reacties naast die cijfers. Vragen meerdere mensen waar ze de aanbevolen bandenspanning kunnen vinden, dan heeft je volgende video een duidelijke uitlegtaak. Laat het detail zien dat ze misten en beantwoord de vraag in taal die een complete beginner begrijpt.
Voorbeeld: een fietsenmaker
Stel je een fietsenmaker voor die twee Shorts over het controleren van de bandenspanning vergelijkt. Dit is een fictieve montageoefening, geen resultaat van een klant.
Beide video's beantwoorden dezelfde vraag en zijn ongeveer even lang. De eerste begint met het logo van de winkel en een gesproken intro. De tweede opent met een close-up van de band en de aanbevolen spanning die op de zijkant staat gedrukt.
Stel dat bij de tweede Short in een vergelijkbare periode een hoger percentage bleef kijken. Dan heeft de winkel een reden om opnieuw een directe opening te testen. Het bewijst niet dat de opening het verschil veroorzaakte; de video's kunnen verschillende mensen hebben bereikt.
Kijk nu waar kijkers afhaken. Zakt de aandacht weg tijdens de uitleg over de pomp, bekijk dat moment dan zelf. Is de drukmeter leesbaar? Beschrijft de voice-over iets wat de camera niet laat zien? Bij de volgende opname kan de camera dichter op de drukmeter zitten, terwijl de rest van de uitleg herkenbaar blijft.
Dat is een concrete test met een duidelijk doel. Als je opening, muziek, onderwerp en camerahoek tegelijk vervangt, wordt het volgende resultaat veel moeilijker te duiden.
Maak van het rapport een keuze voor de montage
Gebruik de cijfers om te kiezen wat je onderzoekt, en bekijk dan de beelden:
- Blijven er minder kijkers dan bij vergelijkbare Shorts, bekijk dan het eerste beeld en of de opening het onderwerp duidelijk maakt.
- Blijven kijkers eerst wel maar haken ze af tijdens de uitleg, controleer dan op herhaling, onleesbare details of een beloofd antwoord dat te laat komt.
- Blijft het kijkgedrag op peil maar levert het weinig nieuwe abonnees op, vraag je dan af of het kanaal een herkenbare reden geeft om terug te komen.
Een percentage wijst op iets wat het onderzoeken waard is. Het kan je op zichzelf niet vertellen dat een bepaalde aanpassing meer bereik oplevert.
Zet promotie duidelijk in je notities
Betaalde verspreiding kan een gekozen Short aan extra kijkers laten zien. Kies je ervoor om Shorts views te kopen, dan beschrijft Boost Social Media de dienst als views die via YouTube-advertenties worden geleverd aan de specifieke Short die je kiest. Het pakket gaat over het openbare aantal weergaven; het belooft geen betrokken weergaven.
Noteer wanneer de promotie start en bekijk de verkeersbronnen in Analytics. YouTube toont verkeer uit advertenties apart. Vergelijk de organische vindbaarheid met een passende organische basislijn voordat je een verandering toeschrijft aan de opening of het tempo van de video.
Kies content die al een nuttige vraag beantwoordt en begrijpelijk blijft voor iemand die je bedrijf niet kent. Extra zichtbaarheid geeft die content een kans om gezien te worden; de uitleg moet de aandacht nog steeds zelf verdienen.
Sluit af met een opnameplan
Rond je analyse af met één instructie voor de volgende opname. Voor de fietsenmaker kan dat zijn: open op de band, laat de op de band gedrukte spanningswaarden duidelijk zien en houd de drukmeter scherp tijdens de demonstratie.
Bewaar de observatie die tot de verandering leidde. Bekijk dezelfde cijfers opnieuw zodra de volgende upload een vergelijkbare tijd online staat. Dan heb je een concrete keuze om te beoordelen in plaats van weer een aantal weergaven om naar te staren.