La Selección del artista (“Artist Pick”) de Spotify te permite elegir un elemento para destacarlo cerca de la parte superior de tu perfil de artista. Configúrala desde Spotify for Artists y luego mantenla acorde con lo que quieres que hagan después los visitantes: escuchar un lanzamiento, explorar una playlist o encontrar un próximo concierto.
Esa elección importa cuando alguien llega desde una publicación en redes sociales o por la recomendación de un amigo. Puede que conozca un estribillo y nada más de tu música. Una selección pertinente le da un punto de partida claro. El trabajo consiste en elegir el destino adecuado y en darte cuenta de cuándo deja de serlo.
Configura tu Selección del artista
Las instrucciones de Spotify sobre la Selección del artista (en inglés) describen estas formas de hacerlo:
- En la web: inicia sesión en artists.spotify.com, elige Ver perfil (“View Profile”) y luego el signo más debajo de Selección del artista.
- En la app de Spotify for Artists: abre Perfil y luego toca el signo más debajo de Selección del artista.
Busca el elemento o pega su enlace. Puedes añadir un mensaje breve y una imagen; las imágenes deben medir al menos 690 × 500 píxeles y estar en formato JPEG, GIF o PNG. Para destacar un podcast necesitas la versión web.
Copia el enlace de destino antes de empezar. Si una canción tiene una grabación en vivo, una versión remasterizada y un lanzamiento original, compara con cuidado el título y la portada. Abre exactamente el elemento que quieres recomendar, en lugar de elegir el primer resultado con ese nombre.
Adapta el destino al siguiente paso del visitante
La guía de Spotify sobre el perfil de artista (en inglés) describe opciones como lanzamientos, playlists, conciertos y merchandising. Elige según el objetivo actual de tu perfil.
En una campaña de lanzamiento, dirige a los visitantes a la música de la que habla tu promoción. Si tu video explica cómo nació un EP, el EP es un destino lógico. Si envías a esos oyentes a una canción anterior sin relación, los obligas a buscar el lanzamiento que acabas de mencionar.
Entre lanzamientos, una playlist breve creada por ti puede presentar la variedad de tu catálogo. Dale una razón de ser clara, como grabaciones con arreglos mínimos o canciones de un proyecto concreto. Escúchala entera, en orden, antes de destacarla; la primera canción debería tener sentido para alguien que descubre tu música hoy.
Destacar un concierto tiene sentido en una etapa en la que el siguiente paso más importante es asistir a uno. El merchandising encaja con un lanzamiento o una reposición de stock concretos. Estas opciones exigen más atención, porque la oferta puede cambiar mientras tus publicaciones promocionales siguen circulando.
Escribe el mensaje después de elegir el destino. Explica con palabras sencillas qué encontrará allí la persona. “La versión en vivo de la presentación de nuestro EP” da más contexto que “Se vienen cosas grandes”. Evita expresiones ligadas a un momento concreto, salvo que ya tengas previsto actualizarlas.
Distingue la fecha de caducidad de la fecha de tu campaña
Según las normas actuales de Spotify, una Selección del artista dura 180 días, salvo que la cambies antes. Las selecciones de conciertos desaparecen después del concierto o cuando se agotan las entradas, y entonces aparece el siguiente concierto programado, si lo hay. Las de merchandising desaparecen cuando se agotan los productos. Las de videoclips dependen de que el video esté disponible en cada región.
Puede que tu campaña necesite un cambio mucho antes. Un mensaje como “Nos vemos el viernes” puede quedar desfasado antes de que la función caduque en su plazo habitual. Cuando configures la selección, pon una fecha de revisión en tu calendario de lanzamientos, en lugar de esperar a que desaparezca para acordarte.
Anota en un mismo lugar el destino, el mensaje, la persona responsable y la próxima fecha de revisión. Añade un motivo para la revisión: “después del concierto de presentación”, “cuando salga el próximo sencillo” o “si se agota el producto”. Con un motivo, el recordatorio sigue siendo útil aunque tus planes cambien.
Si más de una persona gestiona el perfil, guarda esa nota donde todo el equipo de promoción pueda verla. Incluye el enlace exacto de la nueva selección antes de que llegue la fecha límite. Vuelve a comprobar el enlace cada vez que reemplaces o corrijas un lanzamiento. Quien sustituya a la persona que suele gestionarlo debería poder hacer el cambio previsto sin tener que adivinar a qué lanzamiento, playlist o concierto debe llevar la campaña a la gente a continuación.
Un relevo en el fin de semana del lanzamiento
Imagina a un dúo independiente que lanza un EP junto con un pequeño concierto de presentación.
Antes del concierto, el dúo lo destaca porque sus publicaciones actuales invitan a los oyentes de la zona a asistir. Su representante escribe una nota sencilla: mantener destacado el concierto hasta el evento y, a la mañana siguiente, revisar el perfil y pasar la promoción al EP.
Si las entradas se agotan antes de tiempo, el representante comprueba qué aparece después. Spotify puede mostrar otro próximo concierto, mientras que la prioridad inmediata del dúo ahora es que la gente escuche su música. Deberían elegir el EP de forma deliberada, en lugar de dar por hecho que el cambio automático encaja con la campaña.
Después del concierto, el mensaje puede remitir a la grabación: “Escucha el EP que tocamos en la presentación”. El representante abre el perfil público, comprueba el destino y actualiza la nota del calendario. Asignar esa pequeña tarea evita que todos den por hecho que otra persona ya se encargó de ella.
Un relevo útil combina contenido y momento. El concierto sirve a los oyentes que pueden asistir; el EP, a quienes descubren al dúo después. Ninguna de las dos opciones tiene que seguir destacada solo porque antes fuera la adecuada.
Revisa el acceso y el resultado público
Si no puedes editar la selección, revisa tu rol en el equipo. Según la guía de Spotify sobre los niveles de acceso (en inglés), los administradores (“Admin”) y los editores pueden editar perfiles; los lectores (“Reader”), no. Si hace falta, pide a un administrador del equipo que revise el acceso.
Después de hacer un cambio, revisa el perfil de artista público en el dispositivo que suele usar tu audiencia. Abre la selección y lee el mensaje a la vez. Comprueba que el destino cumple lo que promete el mensaje y que las palabras importantes siguen siendo legibles. Un ajuste guardado no te dice, por sí solo, cómo ve el resultado un oyente.
Mantén la presentación del perfil conectada con el crecimiento de seguidores
Un perfil claro les da a los visitantes algo que valga la pena explorar antes de que les pidas que te sigan. Spotify distingue entre seguidores y oyentes (en inglés): seguir a un artista y reproducir su música son acciones distintas.
Si aumentar tus seguidores como artista forma parte de tu plan de promoción, Boost Social Media te permite comprar seguidores de artista en Spotify para un perfil de artista público que elijas. Ese servicio se refiere al número de seguidores; no configura tu Selección del artista ni promete reproducciones. Mantén útil el destino destacado para quienes llegan.
En tu próximo cambio de campaña, vuelve a abrir el perfil y haz que la recomendación coincida con lo que promocionas ahora.