No Spotify, o destaque do artista (“Artist Pick”) permite escolher um item para ficar em evidência perto do topo do seu perfil de artista. Defina o destaque pelo Spotify for Artists e depois mantenha-o alinhado com o que você quer que os visitantes façam em seguida: ouvir um lançamento, explorar uma playlist ou encontrar um dos próximos shows.
Essa escolha faz diferença quando alguém chega por um post nas redes sociais ou pela recomendação de um amigo. Talvez a pessoa conheça só um refrão e mais nada da sua música. Um destaque relevante dá a ela um ponto de partida claro. O trabalho é escolher o destino certo e perceber quando ele deixa de ser o certo.
Defina seu destaque do artista
As instruções do Spotify para o destaque do artista (em inglês) descrevem estes caminhos:
- Na web: faça login em artists.spotify.com, escolha “Ver perfil” (“View Profile”) e depois clique no “+” da seção do destaque do artista.
- No app Spotify for Artists: abra “Perfil” e toque no “+” da seção do destaque do artista.
Busque o item ou cole o link dele. Você pode adicionar uma mensagem curta e uma imagem; as imagens precisam ter pelo menos 690 × 500 pixels, em formato JPEG, GIF ou PNG. Para destacar um podcast, é preciso usar a versão web.
Copie o link do destino antes de começar. Se uma música tem uma gravação ao vivo, uma versão remasterizada e o lançamento original, compare com atenção o título e a capa. Abra exatamente o item que você quer recomendar, em vez de selecionar o primeiro resultado com esse nome que aparecer.
Ajuste o destino ao próximo passo do visitante
O guia do Spotify sobre o perfil de artista (em inglês) descreve opções que incluem lançamentos, playlists, shows e produtos (merch). Escolha de acordo com o objetivo atual do seu perfil.
Em uma campanha de lançamento, leve os visitantes à música que é o assunto da sua divulgação. Se o seu vídeo explica como um EP nasceu, o EP é um destino que faz sentido. Mandar esses ouvintes para uma faixa mais antiga, sem relação com o assunto, obriga essas pessoas a procurar o lançamento que você acabou de mencionar.
Entre um lançamento e outro, uma playlist curta do artista pode apresentar a variedade do seu catálogo. Dê a ela um motivo claro para existir, como versões mais despojadas ou músicas de um projeto específico. Ouça a sequência inteira antes de colocá-la em destaque; a primeira faixa precisa fazer sentido para quem está conhecendo sua música hoje.
Um destaque de show faz sentido em um período em que ir a uma apresentação é o principal próximo passo. Já os produtos combinam com um lançamento específico ou com uma reposição de estoque. Essas opções pedem mais atenção, porque a oferta pode mudar enquanto seus posts de divulgação continuam circulando.
Escreva a mensagem depois de escolher o destino. Explique com palavras simples o que a pessoa vai encontrar ali. “A versão ao vivo do lançamento do nosso EP” dá mais contexto do que “Vem coisa grande por aí”. Evite termos que dependem de data, a menos que você já tenha planejado atualizar a mensagem.
Não confunda a data de expiração com a data da campanha
Pelas regras atuais do Spotify, um destaque dura 180 dias, a menos que seja trocado antes. O destaque de um show some depois da apresentação ou quando os ingressos esgotam, e o próximo show da agenda aparece no lugar, quando houver. O destaque de um produto some quando ele esgota. O destaque de um videoclipe depende da disponibilidade do vídeo em cada região.
Sua campanha pode precisar de uma troca muito antes disso. Uma mensagem como “Nos vemos na sexta” pode ficar desatualizada antes de o destaque chegar ao prazo normal de expiração. Quando definir o destaque, coloque uma data de revisão no seu calendário de lançamentos, em vez de contar com a remoção do destaque como lembrete.
Anote, no mesmo lugar, o destino, a mensagem, a pessoa responsável e a data da próxima revisão. Inclua o motivo da revisão: “depois do show de lançamento”, “quando sair o próximo single” ou “se o produto esgotar”. O motivo deixa o lembrete útil mesmo quando os seus planos mudam.
Se mais de uma pessoa cuida do perfil, deixe essa anotação onde toda a equipe de divulgação possa ver. Antes que o prazo chegue, inclua o link exato do que vai entrar no lugar. Confira o link de novo sempre que substituir ou corrigir um lançamento. Quem estiver cobrindo a pessoa que normalmente cuida do perfil precisa conseguir fazer a troca planejada sem ter que adivinhar para qual lançamento, playlist ou show a campanha deve levar as pessoas em seguida.
Uma passagem de bastão no fim de semana do lançamento
Imagine uma dupla independente que lança um EP e faz um pequeno show de lançamento.
Antes do show, a dupla destaca a apresentação, porque os posts do momento convidam os ouvintes da região a comparecer. O empresário da dupla faz uma anotação simples: manter o destaque do show até o evento e, na manhã seguinte, revisar o perfil e mudar o foco da divulgação para o EP.
Se os ingressos esgotarem cedo, o empresário confere o que aparece no lugar. O Spotify pode mostrar outro show da agenda, mas a prioridade imediata da dupla já mudou: agora é fazer as pessoas ouvirem a música. A dupla deve escolher o EP de forma deliberada, em vez de supor que a troca automática combina com a campanha.
Depois do show, a mensagem pode apontar para a gravação: “Ouça o EP que tocamos no lançamento.” O empresário abre o perfil público, confere o destino e atualiza a anotação no calendário. Definir um responsável por essa pequena tarefa evita que todos achem que outra pessoa já resolveu.
A passagem de bastão útil é a que combina conteúdo e momento. O show serve para os ouvintes que podem ir; o EP serve para quem descobre a dupla depois. Nenhuma das duas opções precisa continuar em destaque só porque fazia sentido antes.
Confira o acesso e o resultado no perfil público
Se você não consegue editar o destaque, confira sua função na equipe. As orientações do Spotify sobre níveis de acesso (em inglês) dizem que administradores (“Admin”) e editores podem editar perfis; leitores (“Reader”), não. Se for preciso, peça a um administrador da equipe que revise o acesso.
Depois de fazer uma alteração, veja o perfil público de artista no aparelho que seu público costuma usar. Abra o destaque e leia a mensagem junto com o destino. Confira se o destino cumpre a promessa e se as palavras importantes continuam legíveis. Uma configuração salva, por si só, não mostra como o resultado aparece para quem ouve.
Mantenha a apresentação do perfil em sintonia com o crescimento de seguidores
Um perfil claro dá aos visitantes algo que vale a pena explorar antes de você pedir que eles virem seguidores. O Spotify diferencia seguidores de ouvintes (em inglês): seguir um artista e ouvir as músicas dele são ações separadas.
Se aumentar o número de seguidores do seu perfil de artista faz parte do seu plano de divulgação, a Boost Social Media permite comprar seguidores de artista no Spotify para um perfil público de artista que você escolher. Esse serviço se refere ao número de seguidores; ele não define seu destaque do artista nem promete streams. Mantenha o destino em destaque útil para quem chega.
Na próxima mudança de campanha, abra o perfil de novo e faça a recomendação combinar com o que você está divulgando agora.