La selezione dell'artista («Artist Pick») di Spotify ti permette di scegliere un contenuto da mettere in evidenza nella parte alta del tuo profilo artista. Impostala da Spotify for Artists, poi tienila in linea con il prossimo passo che vuoi far fare ai visitatori: ascoltare un'uscita, esplorare una playlist o trovare un concerto in programma.
Questa scelta conta quando qualcuno arriva da un post sui social o dal consiglio di un amico. Magari conosce un ritornello e nient'altro della tua musica. Una selezione pertinente gli offre un punto di partenza chiaro. Il lavoro sta nello scegliere la destinazione giusta e nell'accorgersi di quando smette di esserlo.
Imposta la selezione dell'artista
Le istruzioni di Spotify sulla selezione dell'artista (in inglese) indicano questi percorsi:
- Sul web: accedi ad artists.spotify.com, scegli l'opzione per visualizzare il profilo («View Profile»), poi clicca sul pulsante + sotto la selezione dell'artista.
- Nell'app Spotify for Artists: apri la sezione del profilo («Profile»), poi tocca il pulsante + sotto la selezione dell'artista.
Cerca il contenuto o incollane il link. Puoi aggiungere un breve messaggio e un'immagine: le immagini devono essere di almeno 690 × 500 pixel, in formato JPEG, GIF o PNG. Per mettere in evidenza un podcast serve la versione web.
Prima di iniziare, copia il link della destinazione. Se un brano ha una registrazione live, una versione rimasterizzata e un'uscita originale, confronta con attenzione titolo e copertina. Apri esattamente il contenuto che vuoi consigliare, invece di selezionare il primo risultato con quel nome.
Adatta la destinazione al prossimo passo di chi visita il profilo
La guida di Spotify al profilo artista (in inglese) descrive diverse opzioni, tra cui uscite, playlist, concerti e merchandising. Scegli in base allo scopo attuale del tuo profilo.
Per la campagna di un'uscita, porta i visitatori alla musica di cui parla la tua promozione. Se il tuo video racconta come è nato un EP, l'EP è una destinazione sensata. Mandare quegli ascoltatori a un brano più vecchio che non c'entra li costringe a cercare l'uscita di cui hai appena parlato.
Tra un'uscita e l'altra, una breve playlist creata da te può presentare la varietà del tuo catalogo. Dalle una ragione d'essere chiara, come registrazioni dagli arrangiamenti essenziali o brani di un progetto specifico. Prima di metterla in evidenza, ascoltala tutta nell'ordine: il primo brano dovrebbe avere senso per chi scopre oggi la tua musica.
Una selezione dedicata a un concerto è adatta ai periodi in cui il passo più importante da fare è andare a vedere un live. Il merchandising si presta a un lancio o a un riassortimento specifico. Queste scelte richiedono più attenzione, perché l'offerta può cambiare mentre i tuoi post promozionali continuano a circolare.
Scrivi il messaggio dopo aver scelto la destinazione. Spiega con parole semplici cosa troverà chi ci arriva. «La versione live dalla presentazione del nostro EP» dà più contesto di «Stanno succedendo grandi cose». Evita frasi legate a un momento preciso, a meno che tu non abbia già previsto di aggiornarle.
Distingui la data di scadenza da quella della tua campagna
Secondo le regole attuali di Spotify, una selezione dura 180 giorni, a meno che non venga cambiata prima. Le selezioni dedicate a un concerto scompaiono dopo l'evento o quando i biglietti vanno esauriti, e al loro posto compare il prossimo concerto in programma, quando disponibile. Le selezioni di merchandising scompaiono quando gli articoli vanno esauriti. Quelle di videoclip dipendono dalla disponibilità regionale dei video.
La tua campagna potrebbe richiedere un cambio molto prima. Un messaggio che dice «Ci vediamo venerdì» può risultare superato prima della normale scadenza della selezione. Quando imposti la selezione, segna una data di verifica nel calendario delle uscite, invece di affidarti alla sua rimozione come promemoria.
Annota insieme destinazione, messaggio, responsabile e data della prossima verifica. Aggiungi il motivo della verifica: «dopo il concerto di presentazione», «quando esce il prossimo singolo» o «se il prodotto va esaurito». Un motivo rende utile il promemoria anche quando i tuoi piani cambiano.
Se il profilo è gestito da più persone, tieni quella nota in un posto dove tutto il team che si occupa della promozione possa vederla. Inserisci il link esatto della nuova destinazione prima che arrivi la scadenza. Ricontrolla il link ogni volta che sostituisci o correggi un'uscita. Chi fa le veci della persona che di solito gestisce il profilo dovrebbe poter fare la modifica prevista senza dover indovinare verso quale uscita, playlist o concerto la campagna deve indirizzare le persone subito dopo.
Un passaggio di testimone nel weekend dell'uscita
Immagina un duo indipendente che pubblica un EP e lo presenta con un piccolo concerto.
Prima del concerto, il duo lo mette in evidenza, perché i suoi post del momento invitano gli ascoltatori della zona a partecipare. Il manager del duo scrive una nota semplice: tenere la selezione sul concerto fino al termine dell'evento, poi ricontrollare il profilo la mattina dopo e spostare la promozione sull'EP.
Se i biglietti vanno esauriti in anticipo, il manager controlla cosa compare al posto del concerto. Spotify potrebbe mostrare un altro concerto in programma, mentre la priorità immediata del duo si è spostata sull'ascolto. Conviene scegliere l'EP di proposito, invece di dare per scontato che il cambio automatico sia in linea con la campagna.
Dopo il concerto, il messaggio può rimandare alla registrazione: «Ascolta l'EP che abbiamo suonato alla presentazione». Il manager apre il profilo pubblico, controlla la destinazione e aggiorna la nota nel calendario. Assegnare questo piccolo compito evita che tutti diano per scontato che se ne sia occupato qualcun altro.
Ciò che rende utile il passaggio di testimone è l'unione di contenuto e tempismo. Il concerto serve agli ascoltatori che possono andarci; l'EP serve a chi scopre il duo in un secondo momento. Nessuna delle due scelte deve per forza restare in evidenza solo perché prima era quella giusta.
Controlla l'accesso e il risultato visibile al pubblico
Se non riesci a modificare la selezione, controlla il tuo ruolo nel team. Secondo le indicazioni di Spotify sui livelli di accesso (in inglese), amministratori ed editor («Admin» ed «Editor») possono modificare i profili, mentre chi ha l'accesso in sola lettura («Reader») non può farlo. Se necessario, chiedi a un amministratore del team di controllare gli accessi.
Dopo una modifica, controlla il profilo artista pubblico sul dispositivo che i tuoi ascoltatori usano più spesso. Apri la selezione e leggi il messaggio insieme alla destinazione. Verifica che la destinazione corrisponda a quanto promette il messaggio e che le parole importanti restino leggibili. Un'impostazione salvata, da sola, non ti dice come appare il risultato a un ascoltatore.
Collega la presentazione del profilo alla crescita dei follower
Un profilo chiaro dà ai visitatori qualcosa che valga la pena esplorare prima che tu chieda loro di seguirti. Spotify distingue i follower dagli ascoltatori (in inglese): seguire un artista e ascoltarne la musica in streaming sono azioni separate.
Se far crescere il numero di follower del tuo profilo artista rientra nel piano di promozione, Boost Social Media ti permette di comprare follower Spotify per un profilo artista pubblico a tua scelta. Il servizio riguarda il numero di follower: non imposta la selezione dell'artista al posto tuo e non promette stream. Fai in modo che la destinazione in evidenza resti utile per chi arriva sul profilo.
Al prossimo cambio di campagna, riapri il profilo e fai in modo che ciò che consigli corrisponda a quello che stai promuovendo in quel momento.