تتيح لك ميزة «اختيار الفنان» (Artist Pick) في سبوتيفاي أن تختار عنصرًا تبرزه قرب أعلى ملفك كفنان. اضبطها عبر Spotify for Artists، ثم احرص على أن يبقى اختيارك متوافقًا مع ما تريد أن يفعله الزوار بعد ذلك: الاستماع إلى إصدار، أو استكشاف قائمة تشغيل، أو العثور على حفل قادم.
ويكتسب هذا الاختيار أهميته عندما يصل إلى ملفك شخص قادم من منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو من توصية صديق. فقد لا يعرف عن موسيقاك سوى لازمة أغنية واحدة. والاختيار المناسب يمنحه نقطة بداية واضحة. والمطلوب منك أن تختار الوجهة الصحيحة، وأن تنتبه حين لا تعود كذلك.
اضبط «اختيار الفنان» في ملفك
تصف تعليمات سبوتيفاي حول «اختيار الفنان» (بالإنجليزية) هاتين الطريقتين:
- عبر الويب: سجّل الدخول إلى artists.spotify.com، واختر «عرض الملف الشخصي» (View Profile)، ثم علامة الزائد (+) تحت «اختيار الفنان».
- في تطبيق Spotify for Artists: افتح «الملف الشخصي» (Profile)، ثم اضغط على علامة الزائد تحت «اختيار الفنان».
ابحث عن العنصر أو الصق رابطه. ويمكنك إضافة رسالة قصيرة وصورة؛ ويجب ألا يقل مقاس الصورة عن 690 × 500 بكسل، وأن تكون بصيغة JPEG أو GIF أو PNG. أما اختيار بودكاست فيتطلب نسخة الويب.
انسخ رابط الوجهة قبل أن تبدأ. فإذا كان للأغنية تسجيل حي ونسخة مُعاد معالجتها (Remaster) وإصدار أصلي، فقارن العنوان وصورة الغلاف بعناية. وافتح العنصر الذي تنوي التوصية به تحديدًا، بدلًا من أن تختار أول اسم مطابق يظهر أمامك.
اختر وجهة تناسب خطوة الزائر التالية
يصف دليل سبوتيفاي لملف الفنان (بالإنجليزية) خيارات منها الإصدارات وقوائم التشغيل والحفلات ومنتجات الفنان. فاختر بحسب الغرض الحالي من ملفك.
في حملة ترويج لإصدار، وجّه الزوار إلى الموسيقى التي يتحدث عنها ترويجك. فإذا كان فيديوك يشرح كيف صُنع إصدار قصير (EP)، فهذا الإصدار نفسه وجهة منطقية. أما إرسال هؤلاء المستمعين إلى أغنية أقدم لا صلة لها به، فيضطرهم إلى البحث عن الإصدار الذي ذكرته للتو.
وفي الفترات بين الإصدارات، يمكن لقائمة تشغيل قصيرة من إعدادك كفنان أن تعرّف الناس بتنوّع أعمالك. فامنحها سببًا واضحًا لوجودها، مثل تسجيلات بتوزيع مبسّط أو أغانٍ من مشروع بعينه. واستمع إلى القائمة بترتيبها كاملًا قبل أن تبرزها؛ فالأغنية الأولى ينبغي أن تكون بداية منطقية لمن يتعرّف إلى موسيقاك اليوم.
واختيار حفل يناسب الفترة التي يكون فيها حضور العرض هو الخطوة التالية الرئيسية. أما منتجات الفنان فتناسب طرح منتج بعينه أو إعادة توفيره. وهذان الخياران يحتاجان إلى متابعة أدق، لأن ما تقدّمه قد يتغير بينما تظل منشوراتك الترويجية متداولة.
اكتب الرسالة بعد اختيار الوجهة، واشرح بلغة بسيطة ما سيجده الزائر هناك. فعبارة «النسخة الحية من حفل إطلاق إصدارنا القصير» تقدّم سياقًا أكثر من عبارة «أشياء كبيرة تحدث». وتجنّب الصياغات المرتبطة بوقت معيّن، ما لم تكن قد رتّبت لتحديثها.
افصل بين تاريخ انتهاء الاختيار وموعد حملتك
بحسب قواعد سبوتيفاي الحالية، يبقى «اختيار الفنان» معروضًا 180 يومًا ما لم يُغيَّر قبل ذلك. ويختفي اختيار الحفل بعد انتهاء الحفل أو نفاد تذاكره، ويحل محله الحفل القادم التالي عند توفره. ويختفي اختيار المنتجات عند نفادها. أما اختيار الفيديو الموسيقي فيعتمد على توفر الفيديو في كل منطقة.
وقد تحتاج حملتك إلى تغيير أبكر من ذلك بكثير. فرسالة تقول «نراكم يوم الجمعة» قد تصبح قديمة قبل أن تبلغ الميزة موعد انتهائها المعتاد. لذا ضع موعدًا للمراجعة في جدول إصداراتك عندما تضبط الاختيار، بدلًا من الاعتماد على اختفائه ليذكّرك.
دوّن الوجهة والرسالة والشخص المسؤول وموعد المراجعة التالية معًا. وأضف سببًا للمراجعة: «بعد حفل الإطلاق»، أو «عند صدور الأغنية المنفردة التالية»، أو «إذا نفد المنتج». فالسبب يجعل التذكير مفيدًا حتى عندما تتغيّر خططك.
وإذا كان أكثر من شخص يدير الملف، فاحفظ هذه الملاحظة في مكان يراه فريق الترويج كله. وأضف إليها الرابط الدقيق للعنصر البديل قبل حلول الموعد النهائي. وتحقق من الرابط مجددًا كلما استبدلت إصدارًا أو صحّحته. فمن ينوب عن الشخص الذي يدير الملف عادةً ينبغي أن يتمكن من إجراء التغيير المقصود دون أن يخمّن إلى أي إصدار أو قائمة تشغيل أو حفل يُفترض أن توجّه الحملة الناس بعد ذلك.
تبديل الاختيار في عطلة نهاية أسبوع الإصدار
تخيّل ثنائيًا موسيقيًا مستقلًا يطرح إصدارًا قصيرًا (EP) بالتزامن مع حفل إطلاق صغير.
قبل الحفل، يختار الثنائي إبرازه في ملفهما، لأن منشوراتهما الحالية تدعو المستمعين في المنطقة إلى حضوره. ويدوّن مدير أعمالهما ملاحظة بسيطة: إبقاء الحفل في «اختيار الفنان» حتى انتهاء الفعالية، ثم مراجعة الملف في صباح اليوم التالي، وتحويل الترويج إلى الإصدار القصير.
وإذا نفدت التذاكر مبكرًا، يتحقق مدير الأعمال مما يظهر بعد ذلك. فقد يعرض سبوتيفاي حفلًا قادمًا آخر، في حين أن أولوية الثنائي العاجلة قد تحوّلت إلى الاستماع. لذا ينبغي أن يختارا الإصدار القصير عن قصد، بدلًا من أن يفترضا أن التغيير التلقائي يناسب الحملة.
وبعد الحفل، يمكن أن تشير الرسالة إلى التسجيل: «استمعوا إلى الإصدار القصير الذي عزفناه في حفل الإطلاق». ويفتح مدير الأعمال الملف العام، ويتحقق من الوجهة، ويحدّث الملاحظة في جدول الإصدارات. فإسناد هذه المهمة الصغيرة إلى شخص بعينه يمنع أن يفترض الجميع أن غيرهم قد تولّاها.
التبديل المفيد يجمع بين المحتوى والتوقيت. فالحفل يخدم المستمعين القادرين على الحضور؛ والإصدار القصير يخدم من يكتشفون الثنائي لاحقًا. ولا داعي لأن يبقى أي من الخيارين معروضًا لمجرد أنه كان مناسبًا في وقت سابق.
تحقق من صلاحية الوصول ومن النتيجة الظاهرة للجمهور
إذا لم تتمكن من تعديل «اختيار الفنان»، فتحقق من دورك في الفريق. فبحسب إرشادات سبوتيفاي بشأن مستويات الوصول (بالإنجليزية)، يستطيع من يحمل دور «المسؤول» (Admin) أو «المحرر» (Editor) تعديل ملف الفنان، ولا يستطيع ذلك من يحمل دور «القارئ» (Reader). واطلب عند الحاجة من أحد مسؤولي الفريق أن يراجع صلاحيات الوصول.
بعد أن تجري تغييرًا، افحص ملف الفنان العام على الجهاز الذي يستخدمه جمهورك عادةً. افتح الاختيار، واقرأ رسالته في الوقت نفسه. وتأكد من أن الوجهة تطابق ما تعد به الرسالة، وأن الكلمات المهمة تظل مقروءة. فالإعداد المحفوظ وحده لا يخبرك كيف تبدو النتيجة للمستمع.
اربط بين عرض ملفك ونمو عدد متابعيك
الملف الواضح يمنح الزوار شيئًا يستحق الاستكشاف قبل أن تطلب منهم متابعتك. ويميّز سبوتيفاي بين المتابعين والمستمعين (بالإنجليزية): فمتابعة الفنان والاستماع إلى موسيقاه فعلان منفصلان.
وإذا كانت زيادة عدد متابعيك كفنان جزءًا من خطتك الترويجية، فإن Boost Social Media تتيح لك شراء متابعين سبوتيفاي لملف فنان عام تختاره. وتتعلق هذه الخدمة بعدد المتابعين؛ فهي لا تضبط «اختيار الفنان» في ملفك، ولا تعد بمرات استماع. واحرص على أن تبقى الوجهة المعروضة مفيدة لمن يصل إلى ملفك.
وعند التغيير التالي في حملتك، افتح الملف من جديد، واجعل التوصية تتوافق مع ما تروّج له الآن.