Avec la sélection de l'artiste (« Artist Pick »), Spotify vous permet de choisir un élément à mettre en avant en haut de votre profil d'artiste. Définissez-la dans Spotify for Artists, puis veillez à ce qu'elle corresponde toujours à la prochaine action que vous attendez des visiteurs : écouter une sortie, explorer une playlist ou trouver un concert à venir.
Ce choix compte quand quelqu'un arrive depuis une publication sur les réseaux sociaux ou sur la recommandation d'un ami. Cette personne ne connaît peut-être qu'un refrain, et rien d'autre de votre musique. Une sélection pertinente lui donne un point de départ clair. Tout le travail consiste à choisir la bonne destination, puis à remarquer quand elle cesse d'être la bonne.
Définissez votre sélection de l'artiste
Les instructions de Spotify sur la sélection de l'artiste (en anglais) décrivent la marche à suivre :
- Sur le Web : connectez-vous sur artists.spotify.com, ouvrez votre profil (« View Profile »), puis cliquez sur le bouton + sous la sélection de l'artiste.
- Dans l'application Spotify for Artists : ouvrez « Profil », puis appuyez sur le bouton + sous la sélection de l'artiste.
Recherchez l'élément ou collez son lien. Vous pouvez ajouter un court message et une image ; l'image doit faire au moins 690 × 500 pixels et être au format JPEG, GIF ou PNG. Pour mettre en avant un podcast, vous devez passer par la version Web.
Copiez le lien de destination avant de commencer. Si un morceau existe à la fois en enregistrement live, en version remasterisée et en version originale, comparez attentivement le titre et la pochette. Ouvrez l'élément exact que vous comptez recommander, au lieu de sélectionner le premier résultat qui porte ce nom.
Adaptez la destination à la prochaine étape du visiteur
Le guide de Spotify sur le profil d'artiste (en anglais) présente plusieurs choix possibles, notamment des sorties, des playlists, des concerts et des produits dérivés. Faites votre choix en fonction de l'objectif actuel de votre profil.
Pour une campagne de sortie, dirigez les visiteurs vers la musique dont parle votre promotion. Si votre vidéo raconte comment un EP a vu le jour, cet EP est une destination logique. Envoyer ces auditeurs vers un ancien titre sans rapport les oblige à chercher la sortie dont vous venez de parler.
Entre deux sorties, une courte playlist d'artiste peut présenter l'étendue de votre catalogue. Donnez-lui une raison d'être claire, par exemple des versions dépouillées ou les chansons d'un projet précis. Écoutez-la en entier, dans l'ordre, avant de la mettre en avant ; le premier titre doit parler à quelqu'un qui découvre votre musique aujourd'hui.
Une sélection de concert est adaptée quand l'étape suivante consiste avant tout à venir à un concert. Les produits dérivés se prêtent à un lancement ou à un réassort précis. Ces choix demandent plus de vigilance, car l'offre peut changer alors que vos publications promotionnelles continuent de circuler.
Rédigez le message une fois la destination choisie. Expliquez avec des mots simples ce que l'on y trouvera. « La version live du lancement de notre EP » donne plus de contexte que « Il se passe de grandes choses ». Évitez les formulations qui dépendent du moment, sauf si vous avez prévu de les mettre à jour.
Dissociez la date d'expiration de celle de votre campagne
Selon les règles actuelles de Spotify, une sélection reste en place 180 jours, sauf si vous la changez avant. Une sélection de concert disparaît une fois l'événement passé ou complet, et le prochain concert prévu s'affiche alors, s'il y en a un. Une sélection de produits dérivés disparaît en cas de rupture de stock. Une sélection de clip dépend de la disponibilité des vidéos dans chaque région.
Votre campagne peut demander un changement bien plus tôt. Un message comme « Rendez-vous vendredi » peut être dépassé avant même l'expiration normale de la sélection. Inscrivez une date de vérification dans votre calendrier de sorties au moment où vous définissez la sélection, plutôt que de compter sur sa disparition pour vous y faire penser.
Notez au même endroit la destination, le message, la personne responsable et la prochaine date de vérification. Ajoutez la raison de cette vérification : « après le concert de lancement », « à la sortie du prochain single » ou « si le produit est épuisé ». Avec une raison, le rappel reste utile même si vos plans changent.
Si plusieurs personnes gèrent le profil, conservez cette note là où toute l'équipe de promotion peut la consulter. Indiquez-y le lien de remplacement exact avant l'échéance. Revérifiez le lien chaque fois que vous remplacez ou corrigez une sortie. La personne qui prend le relais du responsable habituel doit pouvoir faire le changement prévu sans avoir à deviner vers quelle sortie, quelle playlist ou quel concert la campagne doit ensuite diriger le public.
Un passage de relais le week-end de la sortie
Imaginez un duo indépendant qui sort un EP et organise en même temps un petit concert de lancement.
Avant le concert, le duo le met en avant, car ses publications du moment invitent les auditeurs des environs à y assister. Son manager consigne une note simple : conserver la sélection du concert jusqu'à la fin de l'événement, puis revoir le profil le lendemain matin et faire basculer la promotion sur l'EP.
Si tous les billets sont vendus en avance, le manager vérifie ce qui apparaît à la place. Spotify peut afficher un autre concert à venir, alors que la priorité immédiate du duo est désormais l'écoute. Le duo a intérêt à choisir délibérément l'EP plutôt que de supposer que le changement automatique correspond à la campagne.
Après le concert, le message peut renvoyer vers l'enregistrement : « Écoutez l'EP que nous avons joué au lancement ». Le manager ouvre le profil public, vérifie la destination et met à jour la note du calendrier. Confier explicitement cette petite tâche à quelqu'un évite que chacun croie qu'un autre s'en est chargé.
C'est la combinaison du contenu et du calendrier qui rend le passage de relais utile. Le concert s'adresse aux auditeurs qui peuvent y assister ; l'EP, à ceux qui découvrent le duo ensuite. Aucun de ces deux choix n'a à rester en avant simplement parce qu'il était pertinent plus tôt.
Vérifiez les accès et ce que voit le public
Si vous ne pouvez pas modifier la sélection, vérifiez votre rôle dans l'équipe. D'après les indications de Spotify sur les niveaux d'accès (en anglais), les administrateurs et les éditeurs (« Admin » et « Editor ») peuvent modifier les profils, mais pas les lecteurs (« Reader »). Au besoin, demandez à un administrateur de l'équipe de revoir les accès.
Après une modification, consultez le profil d'artiste public sur l'appareil qu'utilise habituellement votre audience. Ouvrez la sélection et lisez son message en même temps. Vérifiez que la destination tient la promesse du message et que les mots importants restent lisibles. Un réglage enregistré ne vous dit pas, à lui seul, ce que voit un auditeur.
Gardez le lien entre la présentation du profil et la croissance des followers
Un profil clair donne aux visiteurs quelque chose qui vaut la peine d'être exploré avant que vous ne leur demandiez de vous suivre. Spotify distingue les followers des auditeurs (en anglais) : suivre un artiste et écouter sa musique en streaming sont deux actions différentes.
Si augmenter le nombre de followers de votre profil d'artiste fait partie de votre plan de promotion, Boost Social Media vous permet d'acheter des followers d'artiste Spotify pour le profil public de votre choix. Ce service porte sur le nombre de followers ; il ne définit pas votre sélection de l'artiste et ne promet pas de streams. Veillez à ce que la destination mise en avant reste utile aux personnes qui arrivent sur votre profil.
Lors de votre prochain changement de campagne, rouvrez le profil et alignez la recommandation sur ce que vous promouvez à ce moment-là.